•  2018年的世界杯最终在7月15日拉下帷幕。在这场赛事中,除了冠军法国队外,vivo可以算是此次世界杯的一个最大赢家。因为,此次vivo赞助世界杯可以说是其海外广告推广的新篇章。

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    众所周知,近两年来vivo手机受到了许多消费者的青睐,在国内造成不容小觑的品牌影响力。其实,早前vivo海外广告营销之路却并没有在国内这么顺畅。因为它在海外品牌营销上面临着如下难题:

    1、同类型品牌众多,很难让国外消费者认识

    随着经济全球化的不断发展,越来越多的企业将眼光投向了海外。特别是像手机这种智能电子产品或IT企业也希望在海外市场中占据一席之地。但市场蛋糕容量有限,企业如若想快速进入市场,除了需要有出众的科研技术,在海外广告营销上也应该增加品牌的曝光度。

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    vivo 深知自己在海外营销面临的问题,为此花费大量的金钱成本拿下2018年和2022年两届世界杯全球官方赞助商。从目前vivo品牌的曝光程度和影响力上看,其投资2018年世界杯是一次成功的海外广告营销案例。

    2、海外营销热点不好把控

    熟悉品牌营销推广的人都知道,借助热点进行品牌营销是提高品牌曝光度,促进品牌传播的重要方法。但对于出口企业来说,由于不了解当地消费者的生活习惯,所以在热点营销上很难发挥优势,在一定程度上限制了品牌推广。

    世界杯可以说是全球性赛事,各国都有大量的球迷,这为vivo借势营销提供素材。2018届世界杯期间,vivo为了拉近品牌与消费者的距离,不仅在网上发起了“非凡吧!这是你的时刻”的讨论活动,还推出了“FIFA世界杯”定制手机,提高品牌影响力的同时,也促进了产品的销售。

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    可见,此次vivo海外广告推广为其后续的海外营销之路开启了一个新的局面。说明了企业在进行海外广告推广时,在品牌推广渠道和营销策略上要格外关注。特别是刚开始要做海外推广的企业,建议找具有丰富媒体资源的海外传播公司,这样才有利于品牌的推广。

    深圳博展品牌传播有限公司,自成立以来一直专注于帮助中国企业进行海外推广。不仅在海外品牌营销上拥有着7年经验,还掌握着多家海外社交媒体资源。为企业的海外广告提供了更多的曝光度,帮助了企业提高了品牌在海外市场的影响力。


  • 日期:2018-07-16 Facebook海外广告三大投放技巧
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