•       目前,海外KOL推广投放主要还是集中在YouTube、Facebook、Instagram等社交平台,其中最受营销人员欢迎的社交平台为Youtube,有80%的营销人员会使用该平台进行海外KOL推广。但是很多人都队海外kol理解有着严重的误区,下面博展为你总结海外KOL推广三个严重误区。


    海外KOL红人资源


          误区一:粉丝越多的KOL,广告投放越好


          很多品牌主认为,KOL粉丝多就一定好,但这种想法太过于片面。根据调研显示,相对10万及以上粉丝的Instagram大号,中小网红(粉丝 1k-100k)甚至普通用户(粉丝低于1千)的互动率反而更高。此外,有不少KOL也会花钱买一些“假粉”来获取品牌主的信任。因此,粉丝的多少只是评判KOL的一个小方面而已,品牌主还应全面了解KOL的互动率、购买力转化等等。


          误区二:明星类KOL广告效果更好


          很多品牌主都特别喜欢寻找明星类KOL进行合作,但根据相关调研显示,非明星KOL的推荐反而获得更多30%的消费者所接受,转化率更高。因此,品牌主想要更高的ROI,明星类KOL并不是一个最优选择。建议品牌主可关注近期社交媒体平台上升排名较快的KOL以及对KOL过往的实际投放效果、互动率、转化率方便进行分析后再决定投放与否,减少不必要的成本投入。


          误区三:自己寻找的KOL价格更便宜


          不少品牌主认为自己寻找的KOL价格会更便宜,但事实上却并非如此。打个比方,国内品牌主经常会找一些媒体直接发稿,但某些直发媒体却没有专业的媒介机构报价便宜。究其原因是,媒介机构规模大、数量多、打包发送,因此直发媒体给中介机构的优惠幅度和力度也相对较大。KOL营销亦是如此,海外KOL早与这些运作成熟的KOL营销机构达成合作,往往为增加“业务量”而适当降低来自KOL营销机构的品牌主的投放成本。除此之外,品牌主在寻找KOL过程中,还需要投入人工成本和时间成本。因此,因此品牌主自己寻找到的KOL价格更便宜是不成立的。


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  • 日期:2018-11-12 双11外媒报道-让中国自豪
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