• 中国品牌海外推广现状明显

    中国品牌海外推广现状明显


    面目模糊的中国品牌尽管“中国制造”风靡全球,但在美国,许多消费者甚至叫不出一个中国牌子。中国品牌在海外特别是发达国家消费者中的印象是非常模糊的。好消息是,仍是有不少消费者愿意考虑购买中国品牌的产品。 据调查,在美国有超过九成的人叫不出一个中国品牌,一些人甚至把丰田、索尼、本田等误认为是中国品牌。当要求被调查者说出最熟悉的中国品牌时,只有6%的人能够答出,在这6%的美国公民给出的答案中,联想、百度、华为、海尔等是美国人最熟悉的品牌。 

    品牌海外推广

    要做好品牌海外推广一定要遵循以下海外推广三部曲:具体如下。


    第一,选择精通海外业务的公关公司


    合作前先查询公司各方面业务资质,最直观的考量方式是查看企业过往业务案例,通过案例的对比分析,可大致了解公司业务状况和水平高低。对海外推广市场熟悉的公关公司,能准确把握企业品牌和海外当地消费市场之间的关系,为企业提供最合适的推广渠道和宣传方式。


    第二,选择海外媒体公关资源丰富的公司


    资源广泛意味着企业可选择的投放渠道多,即选择性高,多渠道优质平台交互式协调搭配宣传更有利于提升企业的品牌推广效果。美的在IFA展会时与博展展开合作,通过媒体发稿、KOL线下互动、电视广告投放、现场媒体采访等多渠道互补式传播方案给美的在IFA展上打造了颇有影响力的参展效果和品牌效应。


    第三,选择海外传播经验成熟的公司


    如今已经不单单是品牌在海外媒体渠道上的直白输出。所以,企业在选择公关公司时,更应该侧重选择有成熟推广策划经验的公司。一个好的广告传播策划方案,可以将企业包装成一个有概念、有深度、有高度的品牌,间接提升了品牌附加值,同时结合时下热点给海外目标市场消费受众留下深刻难忘的品牌印象。如美颜相机就趁着世界杯如火如荼比赛期间,在俄罗斯莫斯科开展了线下的推广营销活动,并打出了“肤色和平”的全球化概念,再乘着世界杯的东风。在这份海外传播案例中,公关公司成功地把企业品牌高度拔高到人权平等的层面,同时热点也蹭出国际化的商业火花,可以说是十分巧妙的海外传播案例,令人折服。正确的海外传播,一方面能为企业深度挖掘其品牌价值,展现品牌的故事性与品牌内涵。成功的企业通常都是具有自身独特的品牌文化和品牌理念,品牌文化是企业产品的灵魂所在,由内到外地推广企业品牌,让潜在市场和潜在消费者从心里认知、接受品牌。另一方面,一场成功的海外推广活动,还能对国内市场形成二次影响,两全其美。

    博展海外品牌推广和媒体传播

    博展全称为深圳博展品牌传播有限公司,于2012年成立。公司自成立以来就一直专注于帮助中国企业进行海外品牌推广和媒体传播。其不仅在品牌推广上拥有着丰富的经验,还首创了一系列领先全国的外媒传播模式。



  • 日期:2018-11-15 国外媒体邀约_海外媒体邀约采访
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