• 现今是一个信息飞速发展的时代,我们不能够止步于眼前,未知的世界还很广阔,仍然等着我们去探索。我始终认为,我们不仅要认识这个世界,还要让这个世界认识我们。如今我们与世界的联系越来越强,互联网将人与人之间紧紧联系在了一起。我认为,一个人,亦或是一个品牌以及产品,在发展的过程中不会永远止步不前,发展性必将带领我们走向更加广阔的市场空间。

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    一、海外媒体传播的重要性


    如今越来越多人意识到了海外传播的重要性,也有十分多的媒体公关公司打着海外传播的名号,推出了一系列的海外传播业务。但也仅仅局限于在一些国外并不知名且容易发稿的网站上进行传播,美其名曰为海外传播,实际上完全没有起到为品牌或企业进行海外宣传的效果。能够做到好效果的海外传播的公司最重要的是拥有稳定的渠道,这便是进行宣传的最基础的保障。此外,有些公司虽然为你进行了海外发稿,但后续并没有能够让你清楚知道发稿去处的整理,面对公司所说的“知名网站”完全无法进行查证。


    我相信,大家所希望的海外传播公司,都能够拥有稳定且知名的发稿渠道,后续会进行整理、明确发稿去向的报告,过程严谨但不繁琐,切实能够达到一定宣传效果,做得到这些,才会让客户及自己都安心。


    二、海外媒体投放渠道众多,该如何选择?

    我们将媒体大致分为互联网和传统媒体两大类,基于这一前提,我们重点讨论互联网媒体,有时也被称为线上媒体或是相对于传统媒体的新媒体。

    从实际的投放角度来讲,客户大多考虑使用新闻网站和越来越多的考虑使用社交媒体平台。这样选择是对的,新闻网站、博客站、社交媒体已经超越传统媒体,成为提供资讯的主流渠道。
    在中国市场,国内做海外公关的客户,特别是大客户,基本都使用过美通社的服务,美国通稿是美通社的传统优势产品,每次发稿基本可以保证200家以上的美国媒体刊发。
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    美国通稿几乎是美国和很多外国公司在美公关的必选项之一,稿件内可带联系方式,用户选择这一服务,做定期或不定期的发布,在自己的行业内保持活跃度,既可增加客户黏度,也可以带来更多的各类机会。

    我们曾接触过的国内客户中,有的在对这一渠道不太了解的情况下就选择投放,原因很简单,他们跟踪监测的美国同行长期这样投放,于是就判断这个方法是有效的。这样的依据还是有些道理的,美国公司是非常精打细算的,他们不可能花没用的钱。而且不论是大、小公司,从苹果、谷歌到刚刚创业的一两个人的小公司,都会通过新闻通稿的方式把自己的信息发出去。
    所以,一个简单的方法就是,美国人怎么做,我们也怎么做,只是要选择性价比更高、效率更高、效果更好的渠道投放便是。
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    在转到社交媒体前,要特别提一下大媒体的发稿,这个渠道是目前包括美国等西方发达国家众多公关公司都着重推荐的。这里的大媒体包括纽约时报、华尔街日报、福布斯、路透社、美联社、彭博社、塔斯社等,几乎每一个都是全球顶级媒体,客户的稿件发布上去不仅仅可以扩大宣传,有时其象征意义大于传播效果本身。(关于大媒体投放,我们会专文说明)
    社交媒体的优势除了投放精准和互动外,还有就是客户群体代表了现在乃至未来10-20年的消费主体,即90后、95后和千禧一代。

    对社交媒体的使用,基本是广告+内容营销两个主要手段,我们的投放和本文描述都更基于后者的实践。
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    Facebook是一个综合了图文、视频、链接等诸多元素的社交平台,它的综合性和包容度使它的用户群体也更加庞大,这也使得它成为众多客户投放的必选项之一,因为每月约20亿的活跃用户,我们几乎可以在上面找到所有我们想找的目标人群;YouTube则是专注做视频的平台,也是全球最大的视频搜索引擎,到这里的人为视频内容而来;Twitter则主打即时性很强的新闻和短信息服务,一个典型的例子是美国现任总统特朗普,他的很多“官宣”不再选择传统大媒体,如CNN、FOX或纽约时报等,而是通过自己的Twitter账号随时发出。对于中国客户来讲,在选择去道歉,则要重点考虑推广的主要诉求、这一诉求和渠道的匹配程度,以及预估(预设)的操作周期、时长等。


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  • 日期:2019-02-19 国外媒体发稿的最佳时间点?
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