• 海外新闻推广你知道多少?

    日期:2019-04-28 类型:新闻资讯

    为什么全球500强的公司比较容易获得海外媒体关注,即使没有任何付费购买版面的行为,他们的新闻落地率也更高?前提是他们有良好的公司形象和品牌。那么定期的海外新闻投放是提升企业海外知名度的重要途径,这就是大中型跨国企业选择海外新闻的原因。将新闻稿件推送到海外英文媒体网站上,加大潜在人群浏览的数量,带动潜在客户的需求,从而达到更多告知的目的。


    一、海外新闻投放的目的

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    新闻稿投放主要目的是宣传公司的产品、或服务、或品牌,提升公司国际形象等。海外新闻传播最终的目的不是为了保证落地,而是为了树立公司的良好形象。海外新闻投放具备一定的告知性和传播性。 针对英文新闻的营销和发布价值,重点在于新闻本身的质量、媒体的覆盖质量、 行业的专业渗透(带动新闻的第一次媒体平台本身的价值营销)、搜索引擎的收录抓取(带动新闻的第二次营销)、网络的自由传播(带动新闻的第三次激发营销)。

    二、海外新闻推广的关注要点

    在现在这样一个信息过剩,社交媒体逐渐占主导地位的一个传播环境里,内容质量对传播效果越来越重要。如果发布的新闻稿没有信息量,没有相关性,只是一味自我推广,就算是通过某种方式发布到很多地方也不会有很好的效果。但是多数的企业心理期望过高、过急(更多的追求媒体质量,媒体数量,发布价格等),而忽略了新闻本身内容中的价值性、传播性、目的性等,导致新闻发了不少,只起到了单方面的告知的作用,而没带动潜在人群去传播的结果。

    三、海外新闻发布的价值体现

    先明确新闻发布的目的性,结合企业情况做出正确的评估,比如:新闻发布的目的是增加企业知名度、宣传会议、宣传产品、宣传品牌等。对于新闻稿件的内容,原创为第一原则,体现新闻的真实性、价值性、时效性。对新闻发布后的市场反应做出正确的预期,结合社交平台、互动平台等放大传播效果。新闻稿传播是需要保持一定的频次,才能达到累计的效果, 同时是一切其他传播手段的基础。新闻推广的本身效果一定是和投入成一定比例,新闻的价值是“软”价值,可以长期网络存在,同时增强企业产品、品牌效应,如果想让新闻的效果最大化,或者最大限度的带动“销”的结果,一定要结合自媒体平台+企业实际网络基础情况。

    四、海外新闻传播的宣传策略

    明确以上要点后,企业可以利用新闻完成以下效果。通过线上的品牌宣传营销带动线上、线下的销售(典型的行业是旅游业,服务业等)。通过线上的产品营销带动线下的转化(典型的是产品型企业,加盟招商型企业等)。通过线上的产品宣传营销带动线上的销售(典型的是科技类电商型企业,快速消费品等)


    五、海外新闻发稿的效果主要体现在哪些方面


    一、官方消息来源可以追溯,可以信任,助于企业海外媒体发稿主动地建立透明度和公信力;
    二、权威信源和媒体转载增加了客户,消费者和用户的信任和认知;
    三、帮助公司的国外媒体迅速增加全网声量,有效促进企业互联网品牌内容资产的积累,积累长期搜索长尾;
    四、有计划的有节奏的媒体发声,专业的内容观点和知识输出,建立企业在特定领域的影响力,成为行业权威KOL等。
    五、利用海内外新闻稿传播。更灵活,更快速地切入热点,使内容传播更加效率。
    六、协助多渠道渗透目标受众的利益相关者,促进互动对话,辅助危机公关,快速反应,进行新闻发布和信息披露。
    七、继续传递公司最新的动态信息,促进外界认知,保持沟通活力,促进机构和个人客户的海外推广,帮助提高认识,增强海外软实力。


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  • 日期:2019-04-28 海外媒体报道科普篇
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