• 对于海外传播来说,内容和媒介哪个更重要?

    日期:2020-05-13 类型:新闻资讯

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    国内传播:内容更重要

    国内特殊的、不同于海外的媒体规则,比如软文,刊例,车马费,这些都是中国独有的。

    中国媒体规则最大特点是:媒介是可以购买的,不仅是广告位,几乎媒体的任何位置,任何版位都可以买卖,包括媒体刊登什么样的内容,都“好商量”,一起以客户为重。

    一句话,在中国,媒介和渠道是“召之即来”,只要费用到位。这个特点决定了,在中国,内容策划更有空间发挥。

    这就导致了众多公关公司的侧重是内容策划,因为这才能体现“价值”。

    海外传播:媒介渠道更重要

    海外的媒体规则,是完全市场化。即,媒体通过报道吸引读者,从而获得更多的广告投放而盈利。

    因此,追逐新闻性、阅读量,吸引读者是海外媒体的运作规则,这就决定了,在海外,是媒体选择客户和报道的方向,媒体决定自己要刊登什么报道什么,以及“话要怎么说”(与中国刚好相反)。

    在此规则下,导致客户或者公关公司,在内容创作上的空间就不大了,这也是中国品牌、中国文化,在海外一直缺少影响力和知名度的根本原因。

    总结:

    在此海外媒体规则的大环境下,中国品牌的海外传播,要转变思路,以海外媒介渠道为优先考虑。即,先做到:让外媒能报道自己,而不是套用国内经验,一心想着“我”要策划某某内容去传播。



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