• 凭什么这些中国出海品牌能登顶榜首?

    日期:2020-06-08 类型:新闻资讯


    我们一直长期在和大家聊海外社交媒体,也一直在说中国有许多出海企业在驾轻就熟地运营着自己企业的海外社交媒体账号。


    而这些企业究竟是谁?

    他们运营得如何?

    如何运营?

    运营了什么内容?


    相信这些都是即将出海或已经出海但是社媒运营尚未有起色的品牌们所关注的重点。


    那今天小博带大家简单来了解下,一起洞悉这些蛰伏海外社媒上的国牌大咖品牌们,看看他们在海外社交媒体上的一些亮眼表现。


    从下面这份2020年第一季度中国出海品牌海外社交媒体传播百强榜单中,就可以一览那些我们所熟知的中国各行业品牌、企业在海外社媒流量争夺战中所属的实力地位。


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    当然,总榜单各行业品牌与企业混合对比,很难得出较为有效、典型的行业性运营经验。


    所以,下面小博将以行业为细分,分别观察不同行业之下,2020年第一季度社媒传播榜单里各行业TOP1,观察他们分别身处怎样的运营状态。


    以下将从“消费电子”、“电子商务”、“互联网”、“工业制造”、“消费品”、等五个行业类目进行分析、展示。



    一、消费电子

    消费电子行业进入榜单前100名的有22个品牌,无论从数量占比还是从品牌总榜排名来看都是出海品牌中的优势行业。这一方面是由于该行业出海较早、出海经验更为成熟,另一方面显示出消费电子行业自身的营销及媒体运营经验优于其他行业。

     

    入榜品牌包括小米手机、OPPO手机、华为手机、Vivo手机、一加手机、大疆、荣耀手机等,多数是行业中的佼佼者。

    (源引自onesight)


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    消费电子类目,2020年第一季度排名前三的分别是小米手机、OPPO手机、华为手机。


    No.1

    小米


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    这里单独截选小米的YouTube账号进行展示,毫无疑问,看到小米的首页及视频栏总览,我就已经知道小米为什么是第一了。


    虽然小米YouTube账户粉丝一百来万,在YouTube这个平台自然算不上高,但也算不上逊色。


    不过从内容频率来看,小米YouTube运营节奏很好,保持了稳定的内容输出。


    除此之外,其高质量的内容输出,看得出小米国际化的姿态和态度。


    加上多元化的内容方向展示,从产品展示到创意输出再到节目赞助二次推广,再对应其每一期不俗的阅读量,可以看出小米在海外社媒中已经深谙其运营之道。



    二、电子商务

    电子商务行业出海品牌的Q1分数与2019年Q4几乎重合,维持了原有水平。可见,尽管Q1先后经历了国内和国外的疫情,但由于电子商务业务主要依赖于线上,因此在社交媒体上并未出现明显的下滑。并且,2019Q4正值电商旺季,各家电商必然会在社交媒体更多发力,旺季过后的Q1能够维持Q4的分数水平已经不错,加之疫情的影响,相信现有分数是各商家在社交媒体加大投入和优化运营的结果。

     

    进入榜单的头部及尾部品牌得分相对稳定,处于中游的京东和Fordeal是得分提升最大的两个品牌。

    (源引自onesight)


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    电子商务类目,2020年第一季度排名前三的分别是SHEIN、Zaful快时尚、棒谷。


    No.1

    SHEIN


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    SHEIN作为一家业务面向欧美、中东、印度等消费市场的跨境B2C快时尚电商平台,其Facebook坐拥一千五百余万关注者,海外社媒实力不言而喻。


    由于SHEIN本身业务就是非常精准地瞄准境外,只做跨境业务,其定位给受众的观感非常直观,不细究很容易给人一种这是一个欧美企业的错觉,这是SHEIN的社媒账户的优势之一。


    其次,强大的业务实力,这本身也会给品牌带来的社媒影响力。


    除此之外,我们来看看它的内容。


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    SHEIN的Facebook上的账号所发布的内容,总体而言,符合产品的品牌调性,年轻态、快时尚,这也让其吸引了大量精准的受众。


    同时,其账号会分享生活趣味互动内容,这也让账号减少了一些官方的呆板意味,更多了一些“人味儿”。


    这些大概是SHEIN登顶行业榜首的原因。


    三、互联网

    中国公司打造的流量入口正在迅速增长,比如“海外版抖音”Tik Tok、快手。Tik Tok以较大优势保持在首位。

    (源引自onesight)


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    互联网类目,2020年第一季度排名前三的分别是TikTok、快手、火山小视频。


    No.1

    TikTok


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    Tik Tok是抖音短视频国际版,其本身就是一款风靡全球的带社媒属性的短视频App,其在互联网类目排名第一一点都不奇怪。


    随着Tik Tok在海外接连获得佳绩,抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表,被视为中国移动产品出海的新模式。


    数据公司Sensor Tower的报告显示,2019年四个季度中,除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座,其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名,这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。而在苹果商店单独的数据榜单中,TikTok在2019年第一、第三、第四季度都位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。


    作为一款成功的全球性的社媒App,Tik Tok的海外社交媒体成功,别说对于其他行业,即便对于同是互联网行业的同行出海品牌,都极难从其身上复刻到具有可行性的成功经验。



    四、工业制造

    工业制造行业进入Q1榜单的品牌阵容庞大,品牌数达25个,占据总榜的1/4,工业制造行业的社交媒体表现整体都在呈上升趋势。

     

    海尔电器深耕海外市场多年,在10多年中沿着“先难后易”的思路,先打品牌,后推产品,不仅建立了完备的海外社交媒体体系,还积累了大量高粘性粉丝和运营经验。凭借多年的海外布局,海尔电器在2020年Q1应对突发疫情,在海外市场加大力度,社交媒体上也显示出了立竿见影的效果,成为同行业得分增幅最大的品牌。

    (源引自onesight)


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    工业制造类目,2020年第一季度排名前三的分别是海尔电器、五菱汽车、MG汽车。


    No.1

    海尔电器


    海尔电器,整体海外社交媒体矩阵并不是每一个平台都是强项,其优势平台在于Facebook七百余万关注者。


    那为什么海尔还能登顶第一?


    虽然不是每一个平台都是海尔强平台,但是不得不说海尔的海外社交媒体矩阵非常全面


    在这里不得不提,海尔的领英账号。对于大多数企业,Facebook、Twitter都无暇顾及,鲜少有企业能够兼顾甚至想得到拓展领英平台。


    海尔的领英平台目前近六万关注者,内容保持良好的输出模式,在领英平台开设并运营账户,另一方面也符合海尔国际大品牌的品牌调性。从社交媒体层面而言,海尔运营消费层面的同时,还兼顾了行业高度和口碑的塑造,这也是其社媒运营成功的亮点所在。


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    五、消费品

    消费品行业在中国出海品牌中表现平平。在得分前100名的品牌中,仅有6个品牌来自消费品行业,且整体排名靠后。


    整体来看,消费品行业出海存在巨大的发展空间。还有大量的国内知名消费品品牌没有走出去。同时,消费品行业对利用海外社交媒体的重视度、运营水平都有待提高。

    (源引自onesight)


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    消费品类目,2020年第一季度排名前三的分别是茅台、匹克、安踏体育。


    No.1

    茅台


    茅台能够脱颖而出,完全在意料之内。


    不信,你看茅台Twitter所发布的推文:

    1591600617422136.

    当大家都在走本土化的运营捷径的时候,茅台选择剑走偏锋,保持中国文化的底蕴,以一股浓郁而新潮的中国风席卷海外社交媒体。


    不得不说,茅台的确做到了,悠久的文化用年轻态的表达载体去呈现,令人毫无距离感。


    正是这样的独一无二的风格,令其在Twitter平台上吸引到了三百余万的关注量。


    茅台的经验告诉我们,除了本土化,创意独特的内容和个性化的品牌人设,也是海外社媒运营快速获得成功的捷径之一。



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