• 为什么海外红人营销越来越受品牌主青睐?

    日期:2020-07-13 类型:新闻资讯


    众所周知,国内热门社交媒体红人正在改变海外营销的世界。随着他们不断壮大并赢得追随者的信任,他们也已成为品牌吸引消费者的组成部分。

    红人营销的影响力要比传统的红人营销高。假设我们正在运行一个电视广告,并且在电视上播放了一个月。您可以让一位红人做一篇文章,并以相同的比例覆盖相同的人数价格在越来越短的时间内出现。ROI代表投资回报。红人营销产生的ROI是传统市场营销工作的11倍。

    到2022年,品牌将在红人竞选上花费134亿欧元。与其他平台相比,约有79%的营销者更喜欢instagram。

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    红人营销“影响力”与“利基”的关系


    红人主要分为两类:“影响力”是指拥有大量追随者的群体,“利基”是指那些规模较小,专业程度更高且参与度较高的群体。

    现在,品牌的眼光不再局限于像Kardashians这样的大人物,而是更多的利基红人类型,包括:儿童红人,微型红人,甚至虚拟红人。

    迪拜被称为红人的枢纽。它是年轻人口,平均年龄为33岁,在社交媒体上非常活跃。这意味着红人营销非常有效。

    在阿联酋,2019年BPG集团调查的受访者中有72%在从有红人士那里听说过某品牌或在某地吃过东西后购买了该产品或在某处吃饭。有71%的人尝试提供服务,而有57%的人由于红人提到他们而前往特定的目的地。

    “这个受众是非常非常精通数字的人,非常精通数字。因此,我们当然在正确的水平上选择了营销策略和传播策略,特别是在这个数字世界生态系统中,社交媒体的红人给了一个窗口对于极为重要的品牌而言,”宝格丽在MEA地区的董事总经理Vincent Reynes说。

    “与品牌的亲和力,与品牌的DNA的亲和力对我们来说非常重要。因此,当我们选择时,我们总是在数量上保持平衡,即关注者,喜欢者的数量或您拥有什么?同时,他们正在运行的平台的质量,当然还有他们的个性,”他补充说。


    红人的选择也很重要


    对于红人来说,选择他们要推广的品牌也很重要。

    “我通常会与自己信任的品牌合作。当我找到自己信任的品牌时,我希望与他们建立长期的合作伙伴关系。我不会与自己不喜欢的品牌合作,因为我不想在我的内容上提供虚假信息,''社交媒体红人Arabella Daho说。

    另一位社交媒体红人杰西卡·哈迪(Jessica Hardie)同意:“我检查他们如何对待客户。您知道他们的道德立场是什么,代表什么。”

    她还说,zui近在阿联酋引入所谓的红人执照是一个积极的步骤。

    “这使我们的工作具有合法性。因此,我认为对于迪拜乃至全球的红人来说,这是一件非常积极的事情。我认为监管非常重要,因为这鼓励了红人对是否要向他们支付报酬宣传产品。它可以保护追随者作为消费者。”

    随着社交媒体成为21世纪的广告牌,用户可以期望品牌发明更多富有想象力的方式,通过他们所关注的红人来吸引他们。



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