• 泰国在疫情后,2020年广告/媒体形势将会如何?

    日期:2020-07-16 类型:新闻资讯


    作为一家海外公关公司,博展为希望“向海外传播”的公司和地方政府提供公关和营销支持。这次,我们将介绍最新的媒体环境,这将有助于泰国的公关和宣传,而泰国在东盟正迅速增长。


    泰国的“广告媒体业务”也受到了新的冠状病毒的严重影响,新的冠状病毒目前正在全球范围内传播。泰国媒体市场的2020年预测为770亿泰铢(约合2658亿日元),是近十年来最大的下降。

    这次,我们根据泰国著名媒体专家之一称为媒体情报(MI)的报告,来看看新型冠状病毒爆发后泰国的媒体格局。


    泰国媒体产业
    资料来源:媒体人


    ▋媒体支出下降了6.02%!

    根据Media Intelligence(MI)的数据,到2020年第一季度,社交距离和与冠状病毒的封锁使媒体支出减少了6.02%。

    第二季度支出预测进一步下降至负15%至20%,2020年媒体总支出为7700亿泰铢,是过去十年中最低的下降。


    Media-Industry_2
    资料来源:媒体人


    medium每种媒介的情况如何?

    ☞电视

    即使在泰国,尤其是在城市地区,由于YouTube和视频分发服务的普及,离开电视的趋势也很明显,但是在锁定期间,电视观众增加了15%。特别是新闻节目增加了20%。部分原因是在锁定期间在家里花费的时间增加了,但是对于SNS上信息的真实性也持怀疑态度,因此需要知道可靠的COVID-19信息。从那时起,越来越多的人在电视上观看新闻。

    泰国的媒体电视


    泰国最受欢迎的新闻节目包括第7频道,第3频道,ONE 31,Amarin TV和Thairath TV。

    现在新闻以外的娱乐内容绝大多数都在线上“ Netflix ”,“ YouTube ”和“ LINE TV ”等视频分发服务的用户和使用时间大大增加了。电视公司正在努力生存和改善内容并上线,但由于广告收入从电晕之前一直持续下降而继续存在业务困难,并且地面数字7频道将于2019年撤出等。它已成为。


    ☞在线媒体

    在线媒体已成为泰国各代人的主流。在锁定期间,泰国人看到的在线用户增加了40%以上。

    SNS_在线


    2020年第一季度,泰国的互联网用户为5000万(约占人口的70%),但预计在锁定期间将增长到5500万(约占人口的80%)。由于自Corona出现以来,年轻一代已经使用了近100%的互联网,因此互联网用户新增增长主要集中在X一代(目前为40至54岁)和婴儿潮一代(目前为56至74岁)。 ..

    预计在电晕后期间,用户数量将继续增加,但是在线广告受到COVID-19的影响,2020年的总数量比上一年的预测值要弱,比上一年的预测值增长20%。但是,预计将增长+ 12%。


    ☞户外媒体

    可以说,OOH受“社会距离”和“封锁”的影响最大。OOH对2020年的支出预测预计将同比下降30%,从2019年的120亿泰铢降至80亿泰铢。尤其是,由于锁定期间操作的中断,电影院中的广告数量已下降了40%。

    泰国户外


    但是,即使OOH受到的影响最大,也将是最早恢复的状态。作为背景,随着科罗纳(Corona)前方的气候变化,泰国的城市化进程迅速发展,主要道路上的指示牌增加,以及BTS等铁路运输的显着扩展,OOH的支出也在不断增加。我有 结果,营销人员更有可能在其媒体计划和数字媒体中添加户外广告。


    ▋总结


    ・ 2020年泰国媒体支出预计将在过去十年中下降最多,下降6.02%。

    ・电视在锁定期间增长了15%,但由于被诸如“ Netflix”和“ YouTube”之类的在线视频所取代,因此电视在挣扎中。

    ・在锁定期间,在线媒体增加了40%。原因是X代和婴儿潮一代的用户数量有所增加。

    ・ OOH是电晕期间受影响最大的介质,但有望迅速恢复。


    顺便问一下,您能把握新冠病毒对泰国媒体状况的影响吗?

    在泰国,自5月下旬以来,国内冠状病毒感染病例数没有增加,人们的活动已恢复正常。我们希望,它将在电晕后期间对您计划泰国的营销计划时有所帮助!


    如果您对泰国和东南亚的公关或市场营销有任何疑问,请随时与我们联系。请随时与我们联系以获取更多详细的案例和咨询



  • 日期:2020-07-16 美国主流媒体盘点(杂志、报刊、广播)
  • 相关推荐


    cache
    Processed in 0.007108 Second.