• 扩大品牌海外影响力?不妨试试品牌联名

    日期:2020-07-27 类型:新闻资讯


    联名营销,一直是受品牌方所青睐的一种营销方式。一来强强联合能碰撞出更闪耀的商业火花,二来强弱结合品牌力劣势方可借势扩大品牌海外营销影响力,无论怎么看,联合营销都是一种事半功倍、省力高收益的营销手段。


    虽然目前国内外联合营销已经被许多商家玩得泛滥,但丝毫不妨碍联合营销一次次获得公众的热捧。


    一起来看看,国内外品牌的那些联合营销案例。


    1.爱彼迎×喜茶


    喜茶以房东的方式巧妙联袂爱彼迎,一份有趣的房东简介拉来了本次联名活动。


    1


    这一次爱彼迎与喜茶共同打造了以喜茶热品“芝芝芒芒”色系为主调性的主题民宿。


    从场景可以看出,这是一场大型的线下联名创意活动,房屋饰品到室外泳池长椅,无一不是定制的“喜茶风”。


    喜茶和爱彼迎,一个网红饮品,一个是全球性的全球民宿短租公寓预定平台,二者很难产生直接的有逻辑的商业关联。


    正因如此,才有了下图的芝芝芒芒公寓。


    2


    品牌联名,不怕没有关联,只怕缺一个好的创意。


    小结:

    喜茶和爱彼迎分别是各自行业领域的强品牌,两者虽然跨界大,但是消费群体都有着很大程度地重合,通过这次联名,可以相互渗透交互受众,达到双赢拓展,合作共荣的商业目的。


    2. 小米×电影


    小米的Redmi Note 7的联名则稍显特别,它选择与X-Men系列最终篇电影《X-战警:黑凤凰》建立品牌合作。


    3


    众所周知,一部好莱坞电影,在全球范围内的影响力不言而喻。通过切入电影,从中提取与品牌可结合之处,由此展开话题、IP的延展与开发,赋予品牌更多的商业价值。


    同时,作为一部全球性的电影,话题性强,与其联名,通过线上线下的传播进行驱动,能快速让小米进入各个地区市场并短时间内获取巨量关注,并引起共鸣。


    小结:

    小米与热门电影IP的合作,有许多品牌传播可能性。通过线上线下一体化流量整合,小米的传播举措能为海外市场、零售、电商等各个环节建立起共同目标,形成传播合力和销售转化闭环。


    关于优秀的品牌联名营销,数不胜数,究其根本,形式上无非就是线上与线下的区别,传播要点上,主要依托合作方的亮点IP和强品牌力进行流量碰撞:


    营销传播层面


    联合营销也可以说是渠道层的跨界,品牌借助合作方的线上平台或线下门店资源,打通渠道进行流量互导。


    例1:线上渠道跨界合作。双11天猫、京东等电商平台携手多家品牌,推出“猫头联名海报”、“好物联名海报”,充分发挥各自的渠道优势:平台为品牌做足宣传,品牌为平台带来客流。


    4


    例2:线下渠道的跨界合作。网易云音乐和屈臣氏在去年进行了跨界,不仅联合发布了六款音乐妆容,还互通会员大数据,与屈臣氏3300家门实现渠道互导,共享流量、IP热度、品牌文化。


    这种线上或线下渠道跨界的方式,充分实现了品牌双赢,衍生新场景消费、带来新流量。

    5


    产品标志层面


    品牌把自身外在的、具象的东西,包括品牌名称、标识与图标、标志字等显性要素,署名或刻印在另一个品牌上面,即进行联名合作,这是跨界最常见的模式之一。


    比如:杜蕾斯与国潮品牌VIXX于去年推出的联名款牛仔服,把带有品牌名“durex”的logo印满了整件衣服,带来强烈的视觉冲击。

    (源引人人都是产品经理,草莓君)


    6


    有的时候,单枪匹马营销,难免显得吃力。

    有的时候,也会感到品牌乏味无话可说。


    不妨试试品牌联名,无论是线上或是线下,给品牌造个话题,燥起来,让市场看得见。




  • 日期:2020-07-27 博展PROEXPO的海外媒体全球发布解决方案
  • 相关推荐


    cache
    Processed in 0.008344 Second.