• 海外传播 从数据看Instagram2020年该怎么玩

    日期:2020-08-21 类型:新闻资讯


    依托高达 5 亿的日活用户,许许多多的品牌开始意识到Instagram它的存在价值和商业意义。而不管在任何平台建立社媒营销,其根本都是一个道理,那就是能够在贴文内容、发布时间、发布频率以及目标受众等方面保持高度敏感的品牌,通常才是社媒营销的最大受益者。

     


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    品牌接受度

    据统计,Instagram平台上企业品牌的曝光量,有37%来自 Instagram 快拍(Instagram Stories)。Instagram 用户关注度最高的品牌,15个中就有8家为零售行业。特别值得一提的是,几乎有 80% 的 Instagram 用户在自己的社交媒体账号上至少关注1家企业。

     

    Instagram 发帖内容

    Instagram平台上的内容产出究竟有多多呢?Instagram 上每日的用户发布图片及视频累计超 1 亿条,内容类型来看,发布露脸素材获得的“赞”,远比未露脸素材多出 38%。据机构研究,通过选取Instagram 上 800 万张图片素材进行对比研究显示,图片色调偏单一的素材会比色调丰富混杂的素材获得的“赞”要多出 17%。颜色的使用上也颇有讲究,因为据平台数据反映,蓝色主色调的素材图片相较于红色,更受欢迎,蓝色色调图比红色色调图多出24%的“赞”。标题(caption)文本长度与 Instagram 参与率之间的关联性非常小。


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    Instagram 平台上有超过 25%的广告为视频广告。


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    据一项覆盖了近百个知名品牌得出的调研显示,他们的贴文在标题表达上使用的标签数为2.5个。


    研究数据表明,贴文附带标签数在 9 个至 12 个之间,更大概率获得较高的参与度。

     

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    若标签数在 21 个至 24 个之间,则该 Instagram 帖子的数据和互动会比日常贴文数据水平高。


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    除了上述的因素以外,是否标注地理位置也影响贴文的互动数据。相较于没有标注位置的贴文,标有位置的帖子互动率高出 79%。在表情符号的使用方面,排行前五的emoji表情,有四个是笑脸表情。把排行榜比例拉到前二十名,笑脸符号仍强势占据半数比例。

     

    Instagram 增量数据

    Instagram 社区的月活跃用户(MAU)已经从 2013 年 1 月的 9000 万增长到 10 亿。Instagram 的日活跃用户已经突破 5 亿,使其仅次于 Facebook 和 YouTube 的第三大社媒平台超过 Twitter、Snapchat和 Pinterest,使用 Instagram 的成年人比例已增长了近 400%。Instagram 的用户数量增长速度要远远快于美国一般的社交网络使用率。此外,预计 Instagram 在未来几年中的增速将会放缓,由 2018 年的 13.1% 下滑至 2022 年的 4%。


    据 eMarketer 预测,在 2016 年到 2020 年之间,Instagram 将增加 2690 万用户,这几乎是 Twitter 预期用户增量的 2 倍。预计 2019 年 Facebook 全球总广告收入中的将近 25% 来自于 Instagram。到 2020 年,这一比例将扩张至 30%。


    Instagram 和 Snapchat 是在千禧一代中使用率并列第二的消息传递应用程序


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    据了解,2019 年,每天有 60% 的 Instagram 用户使用该平台,其中 55% 的年轻用户单日内访问数次。超过 80% 的 Instagram 的用户来源于美国境外。Instagram 用户最多的国家分别是美国(1.21 亿)、印度(7100 万)和巴西(6400 万)。


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    Instagram 发布策略

    根据一项对 55 个品牌的研究显示,所有品牌平均每天的发帖次数为 1.5 次。在 Instagram 上发帖的黄金时间是你所在时区,星期四的清晨 5 点至上午 11 点。


    通常,Instagram 上品牌的发布频率为每个月 11 次至 20 次,近 1/3 的品牌遵循这一规律。在 100 家国际品牌中,有 90% 的品牌已经拥有 Instagram 帐户,80% 的品牌每周至少发布一则 Instagram 照片或视频。许多顶级品牌的帖子在发布后的 19 个小时或更长时间才能获得其最终总评论的 50%,另外 10% 的评论则在 19 天后陆续累加。


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    在对一百个一流国际品牌调研发现,他们的帖文平均互动的年增长率为 53%。当把样本量放大到数千个品牌,这些帖子的平均参与率为 4.3%,中位数为 3.5%。这说明什么呢?这说明在我们的案例中,每个贴文能在一百个粉丝中获得4.3个人的互动(赞评)。换言之,如果一个贴文想要获得一百个互动行为,则它需要具备至少2325个关注者。


    案例表明,某品牌在 Instagram 上发布了一系列推广帖后的 4 天里,其每天的新增粉丝数是先前每日新增粉丝的 36 倍,从而使其最终粉丝量增加了 18.15%。2019 年截至目前,该平台广告发帖数量已经突破 300 万条。


    Instagram 的网红广告帖数量在近两年增长迅速,越来越多的营销人员正在将 Instagram 应用纳入其营销方案内。从性别方面看,Instagram 网红市场中,女性处于主导地位。大约 84% 的广告帖是由女性网红发布的,仅有 16% 的广告帖是由男性网红发布的。


    从年龄结构来看,有 54% 的网红年龄在 25-34 岁之间;其次有 31% 的网红年龄在 18 岁到 24 岁之间。即 85% 的网红年龄在 18-34 岁之间,年轻网红占绝对多数。


    此外,绝大多数与品牌合作的网红都是“草根”级微网红(Micro-influencer)。超过 89% 的广告帖是由粉丝数不到一千的微网红发布的。在 Instagram 上,网红广告帖占比最高的是美国,其占比约为 42%;韩国和英国均以 11% 紧随其后。


    尽管如此,在新兴市场中,Instagram 的受欢迎度也在快速上升。在 2019 年,韩国网红广告帖数量增长了 620% 之多;同样地,阿联酋地区也出现了 430% 的高速增长。


    Klear 的报告还根据网红所发布不同广告帖的数量,对推广产品类别进行了排序:依次为时尚、旅游、健身、美容、艺术、育儿、食物、音乐、室内设计和健康等。超过四分之一的赞助帖都会提到美妆品牌。数据显示,在 2018 年,每个 Instagram 网红每天平均发布 3 个帖子;而如今,这个数字为 3.6 个。


    网红营销是 2020年重要新兴趋势之一,能切实提高品牌影响力的网红无疑是当下的香饽饽。Instagram 如此,Facebook 如此。




  • 日期:2020-08-21 如何通过海外媒体公关增加品牌知名度和形象
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