• 想要在海外市场发展品牌或企业知名度可能会寻求公共关系服务来帮助他们走到正确的人面前。

    不论企业是否有海外公关人员,都可以使用诸如“博展海外传播”之类的全球营销代理机构的服务来计划和管理其公共关系。


    如何达成目标?


    为了使企业或品牌实现其海外目标,将需要使用一系列海外策略(例如,交流活动),这些策略可以是从讲故事或向海外媒体宣传功能到在事件中发挥作用。为了实现更多的长期目标并确保简化的沟通,建议实施海外PR策略


    方法论


    公关策略可帮助专业人士规划和交付旨在实现同一目标的战略活动。好的策略将为业务指明方向,并且应该可以用几句话来概括该策略。它是通信策略应采用的总体方法。

    一个策略通常更多的是一种长期的工具,因为它需要时间来计划,并提供每一步去实现它。您将看到企业到位以实现愿景,改变或巩固其品牌地位或主张,或支持产品或服务的发布。策略可以是持续的(但不可避免地会随着时间而改变)或可以附加时间表。


    公共关系


    公共关系策略是您的游戏计划。

    这是制定海外PR策略时要考虑的主要事项。

     

    • 目标:我们经常询问新客户,对于他们来说,成功是什么样的,以便深入了解他们的目标是什么。一个目标可能是从增加流量的网站什么X量,鼓励X注册或品牌的认知度提高量特定受众。理想情况下,在PR计划中,应该有1-3个目标,以确保优先事项不会被淡化,并且这些目标将决定实施哪种策略。

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    • 目标受众:要考虑的另一项关键因素是目标受众–企业将需要考虑其关键利益相关者是谁(这些利益相关者并不总是客户或潜在客户,而可能是特定的微观影响者或需要参与其中的群体)接收消息的结尾)。必须在考虑目标受众的情况下制定一项策略,否则该策略将不相关或无效。

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    • 洞察力和研究:强有力的策略必须以洞察力和研究为基础-包括对有关业务,整个行业和目标受众的见解。可以使用数据/调查,报告进行研究,甚至SWOT和PEST 分析也可以提供帮助。一旦研究完成,便可以基于这些见解来定义清晰的策略–否则,如果没有事实支持该方法,那么开发该方法的理由是什么?

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    • 策略:在制定了目标,目标受众和研究内容之后制定策略,下一步就是制定与策略相一致的沟通策略,即将使用的活动和渠道。在制定策略时,通常将公共关系专业人士/代理机构整合在一起,将其纳入日程表,并考虑其他任何营销活动。在考虑使用哪些渠道时,应始终考虑PASO模型。

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    • 衡量:在任何策略和战术交付期间和结束时都必须进行衡量,以便企业可以查看目标是否已实现(例如,结果以及所投资的活动的任何回报),这一点很重要。在Radioactive PR中,我们分为“输出”和“结果”,这就是我们衡量客户结果的方式,您可以在此处了解更多信息。



  • 日期:2021-05-20 出海品牌和海外媒体如何共同创造价值?
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