• 品牌和记者们如何在保持社交距离的“新常态”中共同创造价值?随着第二波疫情在不同区域来袭,这依然是双方在海外传播过程中需要思考的问题。


    近期,美通社的母公司Cision发布《2021年全球媒体调查报告》,邀请了Gizmodo主编John Biggs、Betakit主编Douglas Soltys和MobileSyrup总编 Patrick O’Rourke在”State of the Media Summit”直播中分享企业公关及传播专业人士如何更好地配合他们的工作。


    不拘一格,在新闻稿中突出新角度 


    数据来源:Cision的《2021年全球媒体调查报告》

    数据来源:Cision的《2021年全球媒体调查报告》


    45%的记者表示选题策略的最大挑战是寻找疫情报道的新角度,而且78%希望从品牌和公关人员获取新闻稿或公告。因此,公关人员必须思考如何在新闻稿中提供新角度,并简明扼要地解释为什么对记者们的受众很重要,而不仅仅是对自己的公司或客户重要。


    “读者的关注点不断在变,但我们依然坚持深入浅出的报道”, Patrick O’Rourke建议,“这种报道需要很多元素,如高质量的新闻线索和合适的采访对象。这包含行业巨头或初创公司。我们期待为读者呈现独特角度的内容,具备鲜明及不一样的观点。如果你所提供的新闻与其他企业一样,那么很难引起我们的关注。“


    “2020年对读者而言是很大挑战。读者期待更了解疫情所带来的变化,有助于自己应对相关的挑战。因此,我们深度报道吸引的阅读量比较靠前“, Douglas Soltys 表示,“这种报道的本质是跨不同领域连接要点,所以更可能吸引关注各领域的读者。“


    John Biggs表示,“虽然Gizmodo被很多读者定位为科技媒体,我们未来也期待报道有温度的故事。除了企业的科技新闻看点,我们也希望了解有想法的一群人做有趣的事情。”


    请针对性地展开对话,配合记者工作节奏


    数据来源:Cision的《2021年全球媒体调查报告》

    数据来源:Cision的《2021年全球媒体调查报告》


    记者希望收到更高质量、更精准的推介。据调查发现,73%的记者因收到不相关的邮件而把公关人拉入黑名单。以提升成功率,建议公关人先查看目标记者最近发的报道,了解他们受众的关注点,打造更有关联的邮件。


    Douglas Soltys建议,“与媒体对接时,请不要把记者们当作列表当中的名字之一,群发不相关的信息。” Patrick O’Rourke补充说,公关人花更多时间研究记者的偏好,针对性地展开对话而且突出数据点,让记者相信某件事是一种趋势并值得报道。


    “我每天都查看邮箱,选择点击那些提供可靠新闻线索的公关人邮件,但毫不犹豫删掉与我无关的邮件”, John Biggs提到,“虽然疫情让面对面会议更难安排,我其实不期待遇见‘机器人’,对自家产品毫无热情。我比较喜欢遇到热爱产品的创始人。如果创始人需要录用公关人或公关公司与媒体对接,建议他们足够了解产品而且展示创始人级别的激情。”


    John Biggs接着说,“对于CES及MWC这种大型展会,我们当然侧向于之前的线下模式。人类渴望建立联系而且记者们可以直接体验产品,然后尽快做评估。不论线上线下展会,企业公关人需要与媒体建立关系,配合媒体的个性化需求,让我更有理由与他们保持联系,探索其他合作机会。”



    企业海外传播建议

    依然有不少人认为,线上展示虽然突破了时间与空间的限制,但缺乏产品体验感,无法和线下一样吸引买家及海外媒体的目光,达至理想的传播效果。事实上,这是一种误解。


    我们发现有企业通过优秀的线上展示,令自身产品及其品牌从众多品类展示中脱颖而出。企业不妨突出视觉物料设计,产品内容做到精简有序、重点突出,企业信息及资质展示详尽但不啰嗦。如果安排线上视屏或直播,要有的放矢,结合使用场景进行产品展示,尽量让受众通过网络也可以产生代入感。


    企业在积极布局线上海外传播的同时,建议不忽略线下展会。场景式体验式的布展是近年来新出现且最有效的海外推广方式之一,人与品牌在短时间能建立一种链接,企业可以尝试在这方面多下功夫。

    原文章:来自美通社!




  • 日期:2021-05-28 如何通过海外媒体关系拓展业务范围?
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