• 中国企业出海,无论您是经营中小型企业 、初创企业、跨国公司还是非政府组织,与海外媒体(尤其是编辑和记者)建立牢固的关系并保持密切的工作联系对于传达您的信息。在通过新闻稿与媒体人员沟通时,了解发布新闻稿的准确频率将始终发挥关键作用。毕竟,用不请自来的邮件惹恼(或发送垃圾邮件)编辑和记者是一个糟糕的策略。


    另一方面,也应该不惜一切代价避免未能与他们保持足够的联系,以至于他们忘记了您的品牌。更重要的是,为了建立最健康(和最互利) 与媒体的关系, 一个好的公关机构必须与编辑和记者保持密切的关系,同时也要了解他们的特殊兴趣和工作动态。

    海外新闻发稿攻略-增强品牌与海外媒体关系

    以下提示可以帮助您与海外媒体人员保持良好的关系,从而增强您的营销活动的前景。


    1. 不要向编辑、记者发送垃圾邮件


    每天,编辑和记者都会收到和审查各种可能类型的数百份新闻稿。由于他们的日程安排很忙,过于频繁地向他们介绍同一个品牌可能会惹恼他们,他们最终可能会忽略您随后的新闻稿。为了避免出现这种情况(这会永久性地损害一个人与媒体的关系),新闻稿发布的时间和频率——无论是每周、每月还是每年——都应该精心计划。定期(但不要过于频繁)向目标媒体人员发送具有新闻价值的新闻稿会受到编辑和记者的欢迎,从而提高其发表的机会。

    例如, 每周而不是每天发送关于类似主题的新闻稿通常是一个更好的策略。另一方面,由于特定情况或所涵盖主题的重要性,有时可能需要频繁分发有关相关主题的新闻稿。


    2. 考虑话题的相对新闻价值


    新闻稿应该基于一套特定的规则和新闻价值来构建,以吸引编辑和记者的注意力,他们通常每天都会收到数百篇新闻稿的轰炸。考虑到这一点,仅仅为了与编辑和记者保持联系而将与特定主题或品牌有关的每一分钟发展情况告知媒体个人是不必要的——也是不明智的——无论其新闻价值如何。因此,为了与媒体人员建立健康的关系,新闻稿应始终包含及时且具有新闻价值的信息。它们不应该简单地在每一个可用的机会分发。


    3. 针对特定的编辑、记者和媒体机构


    记者倾向于注意并发布与他们感兴趣的特定领域相关的新闻稿。因此,新闻稿应针对最适合所涵盖主题的媒体渠道。例如,涵盖与经济相关主题的新闻稿应发送给经济编辑和记者,以及关注经济问题的媒体。通过这样做,新闻稿的效力将被最大化并覆盖最有可能对其感兴趣的目标受众。此外,编辑和记者会很高兴收到与其特定专业相关的新闻稿,因此更有可能关注您未来的发布。它甚至可能会促使他们开始关注与您的新闻稿主题相关的所有发展。


    4. 考虑分发的时间、频率


    新闻稿必须在最合适的时间发布,以实现最佳媒体报道并覆盖尽可能广泛的受众。为了保持编辑和记者的良好一面,遵守截止日期也很重要;快节奏的新闻界的一项基本规则。例如,在印刷媒体的情况下,新闻稿必须在出版物付印之前发出。在线新闻网站通常也是如此:早上发出的新闻稿更有可能在同一天发表.


    5. 获得公关专业人士的指导/支持


    新闻稿通常被认为是向编辑、记者和媒体组织传达关键信息的最有效工具。但是,如果它们没有按照基本的新闻准则编写,或者在分发过程中出现错误,它们最终也会产生有害影响。为了与媒体成员保持最佳关系,新闻稿应根据适当的新闻价值构建,并在最合适的时间以正确的频率发送给目标编辑和记者。由于涉及的因素较多,在这方面最好获得公关专业人士的支持和指导。他们可以提出正确的沟通策略,优化新闻稿分发的范围和效力,并最终提升客户的媒体形象。


    海外新闻发稿攻略-增强品牌与海外媒体关系


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  • 日期:2021-06-03 维基百科创建指南【Wikipedia】
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