一切，从改变开始
俗语“入乡随俗”，意指“到一个地方，就要顺从当地的习俗。”海外媒体也不例外，源于政治制度和社会环境下的国内媒体环境，与海外绝大多数媒体环境有着巨大的鸿沟，我们把这条鸿沟称之为“Press freedom”。但是随着中国企业的崛起，越来越多的企业开始进军海外市场，实现全球扩张，在这种趋势下，更多的企业PR开始认知到融入海外媒体规则的重要性。“新闻自由”“追求新闻性”越来越被众人认可。改变国内“必须”“有钱”的土豪心态，转而用心在“产品”、“独立”、“新闻性”上，才是进行海外推广的第一步。
“草船借箭”巧用媒体，长驱直入
我们的品牌及产品进军到海外市场，势必要与海外当地文化习惯融合相通，使海外用户体验到亲切真实的感受。那么，如何改变产品及品牌从“外来者”变成“本土化”呢？
巧用媒体“借箭”得到意外收获。海外媒体环境所致，无论是社交媒体、网络媒体亦或是传统媒体都拒绝“商业化”，这就直接增强了群众的信任度及真实度。借用当地媒体以第三方角度进行曝光、评测、围绕产品、品牌及企业战略规划等进行全面报道，既使自身品牌得以“本土化”，又可以增强覆盖群众的接受度，一箭双雕。
“品牌”or“KPI”
短期的KPI与长期的品牌，孰轻孰重？ 是否矛盾？小编认为，过度重视KPI并非良药，而品牌建立逻辑清晰才是重点。无论您是海外布局还是二次传播，亦或是海外发布会及海外众筹；穷极根本是“群众认知”，那么从本源出手，建立清晰的推广逻辑，才是重点。当然，KPI定制并非不可，要有“良心”，尤其海外媒体，本身“纯真”便不会欺上瞒下。总而言之，面对品牌“出海”，融入、技巧、自我分析缺一不可。
图 | 网络
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日期：2018-07-30 产品海外众筹之PR建设（上篇）
