• 对于西方很多主要国家的媒体来说,发海外新闻通稿其实是广告的一种形式,以线上展示来说,因为远没有广告的位置好,所以无法靠位置优势获取流量和关注。而新闻报道则是靠选题的新闻价值或故事性等原因,被记者、编辑、专栏作家等发掘、采写、编辑后发表的。


    海外发稿表现形式:


    海外新闻通稿的表现形式和广告也非常形似,或形式上基本一致,比如一般都要标注“新闻通稿”字样,稿件结尾要加注“联系方式”等信息。而广告也大体一样,无论是线上或线下,都要明确标注如:“广告”、“付费”、“赞助”等字样。

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    海外新闻通稿


    博展举个例子,比如以纽约时报为例,客户本意是需要一篇在纽约时报上的新闻报道,但囿于媒体的编辑规则和自身选题的局限,无法被纽约时报一类的媒体以新闻报道的形式刊出,于是退而求其次,花钱登个豆腐块大小的广告,但是又不愿被看出来是广告,于是把广告创意写成新闻稿的样子,然后选择在广告内容后面留下联系方式,而非标注“广告”、“付费”等字样。在稍有常识的西方受众眼中,内容结尾处留下的联系方式等同于广告标识,但国内客户很多是不清楚的,有清楚的有时也会假装不清楚,因为在国内还有二次传播等的需要。


    以美国为例,区分刊出的内容是否是广告,可以看两点,一是是否带“广告”、“付费”等一类的标识,这些标识显示的位置一般都会比较明显;二是看正文结尾处是否带联系方式,除了电话、邮箱外,网址也是联系方式的一种。


    外媒发布内容表现


    在内容方面,海外新闻通稿主要讲公司、产品信息,且表达的更为直接,一般做法是直白的描述公司实力、产品卖点、优势,甚至产品规格等具体信息。但新闻报道则看重事件本身的新闻价值和故事性,偏重用讲故事的方法叙述新闻事实,如果内容劲爆,媒体会很喜欢做独家报道,博展海外传播告诉你新闻通稿则不会有什么媒体主动提出要独家买断发布权一类的事情。


    新闻通稿可做的选题一般比较偏商务化,很多都是单纯生意上的内容,选题范围的限制相对比较多,比如毒品、赌博、成人内容、法律纠纷等一般都不在新闻通稿的发布范围之内。而新闻报道在选题方面则宽泛很多,如以上逐项内容,只要记者、编辑发掘到了它们的新闻价值,从社会问题,而非花边新闻的角度,是很有可能成就一篇吸引眼球的稿件的。

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    外媒记者深度报道


    海外新闻通稿的写作非常简单,简单到被模板化,而好的新闻报道每一个都是原创,都是记者或写稿的人一个字一个字的垒起来的。在美国和与其有着类似媒体文化的国家,新闻通稿行业已经高度专业化和被细分,新闻通稿的模板也被按照行业细分,从公司的人事变动到新品发布,都有不同的模板可以套用,关于新闻通稿的模板部分,我会写文章做专门的介绍。博展海外传播提醒您新闻报道的写作则更具个性化,虽然新闻写作共性不少,但不同记者对新闻故事的观察角度,切入点和行文方式都具有鲜明的个人风格,这也使得一篇高质量的原创稿件得以更多的传播和更具说服力或引起更大规模的公众讨论。


    博展外媒发布


    独创的5种外媒发稿方式,提供:媒体第三方独立报道、大媒体上稿、针对产品的评测报道等多种上稿方式,全面解决客户多元化的海外传播需求。



  • 日期:2019-09-24 海外KOL营销,最佳的海外宣传途径之一
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