CES展前各类奖项大盘点

　　每临一年一度的CES，最令各大展商所期待的当属CES的颁奖瞬间。

　　CES，这个全称为国际消费类电子产品展览会（InternationalConsumerElectronicsShow）的科技展会，每年一月初都会准时在美国拉斯维加斯盛大开展。多年来，随着越来越多高新科技展商的加入，CES已经发展成为全球电子科技的行业风向标。

　　在这样一个全球科技行业盛会上荣膺CES奖殊荣，一方面是对企业一年来的研发成果的认可，另一方面是彰显了企业品牌力。正因为如此，CES奖项每年已经成为众多展商争相角逐的专业领域荣誉。

　　在此形势下，各类五花八门的CES奖项也纷纷应运而生，而它们究竟含金量如何？今天我们一起来盘点。

1.TechRadarAwards

　　TechRadarAwards是由TechRadar发起并自行评选出的关于CES的科技奖项。TechRadar是何背景？它是英国的一家科技网站，据2018年SimilarWeb的报道，TechRadar目前已经成为全球第十大最受欢迎的技术网站，每月读者超7300万人次。

　　从过往新闻报道可以查询到，2018年CES期间参加TechRadarAwards评选并获奖的中国品牌有TCL、华为、联想、大疆、vivo等。

　　无论是从主办方角度，还是参评展商阵容来看，这个奖项似乎颇具影响力。事实是，这类媒体奖项只是媒体自发进行的评选活动，从评选到颁奖均与CES官方无关，无论从商业性或是行业性而言，其价值不言而喻。

2.TheVegreAwards

　　CES最佳产品榜单，来自美国科技媒体TheVegre，它通过撰文对CES上的诸多产品、技术进行打分评奖。

　　与TechRadar一样，这份奖项榜单同样是来自科技媒体的评选，有着不谋而合的相似之处。它们均是基于自身媒体影响力，借势CES，发起针对CES展商的奖项评选，该奖在CES官方奖项行列之外。

3.由企业设立的CES展商业奖

　　看中了CES展商对于奖项巨大的潜在需求，许多企业捕捉到了这一商机，开始于各大科技展设立商业奖项。

　　而在内行人看来，这类奖项仅是参与灵活性较高的商业奖项。当然，此类奖项仍有许多客户愿意买单，对企业内部而言，或许是一份光鲜的成绩单，而对于品牌本身甚至对企业市场的良性发展，并无过多促进作用。

4.CES官方奖项

　　目前为止，具有CES官方性质的奖项有且仅有两个。

　　一个是CESInnovationAwards，由CES由美国电子消费品制造商协会（简称CTA，官方组委会）主办，旨在促进尖端电子技术和现代生活的紧密结合。

　　另一个是CES Tech Awards（CES 科创奖），该奖项由作为CES主办方美国消费电子协会（Consumer Technology Association）官方合作媒体新华网所颁布，同时该奖项也是拉斯维加斯CES大展历史上第一个获官方认可的中文媒体合作奖项。

　　这两个奖项的CES官方背景决定了它们的价值所在，无需赘述。

　　▌小结：

　　通过简要介绍了四个CES奖项，显而易见地可以看到CES奖项分为两类，一类是CES官方奖项，还有一类是非官方奖项，这类奖项又细分为媒体类奖项和企业类奖项。

　　毋庸置疑的是，CES官方性质的奖项是含金量最高的奖项，不仅仅是因为该奖项来自官方的认可，更重要的是，官方奖项具有极高的商业价值。奖项及CESLogo均可出现在品牌市场经营场景中，利于获奖展商快速提升市场竞争力，获得业内认可。

　　媒体奖项和其他商业奖项，本质上都是依附在CES话题和热度上自行开展的奖项活动，这类奖项无法获得CTA（官方组委会）的授权许可，只能通过擦边球的形式进行奖项评选。从奖项名称上便可看出端倪，无法直接体现CES元素。被评选上这类奖项，市场对奖项将无法表现出直接的良性反馈，更多的是需要反复对市场解释圆场，如此更显得品牌力露怯。