B2B企业海外新闻传播思路分享

B2B企业海外新闻传播中的一些经验和共性特点。

海外公关部门在企业内部扮演什么样的角色？

海外公关策略一定要与公司战略、品牌战略一致。对跨国企业来说，企业内部信息及时互通非常重要。在有一定规模的企业，公关部门可以考虑对内搭建信息网，并在各部门设置通讯员，公关部门通过他们及时汇总、反馈公司各层级的动态，这样既可以提高公司对外传播的信息价值，又可更好地服务内部。无论什么类型的公司，公关部对公司前景及战略规划都必须有清晰的理解。公关部门尽可能多参加公司内部会议，加强与不同部门的交流和协作。

此外，公关部也需要重视内部“培训”，旨在规范内部如何面对媒体采访，尤其让高管清楚该如何避免传递可能给企业带来负面影响的信息。

由此可见，海外公关部门不仅是一家企业对外展示的窗口，也承载着内部沟通的职责，赢得其他部门和高层的信任，才能获得更多的支持。

企业海外新闻稿的撰写如何落地？

谈到企业海外新闻稿的撰写，公关经理往往先要问问相关的写稿同事：“这篇新闻稿，是否能够吸引你自己？如果连你自己都没有兴趣，怎能吸引海外媒体和读者？”在这一点上，各家企业的观点类似：“并非新闻要素（5W）齐全就是新闻稿了，稿件要具有可读性。”业务部门和高层想要对外传递企业自己的信息，媒体更关注读者关心什么，企业公关部门要做的，就是找到双方的交集。

海外公关策略有了，对外传播的内容有了，接下来，企业要选择和接触媒体了。由于不直接面向消费者，B2B企业在媒体选择方面呈现鲜明的特点：相当一部分只重点关注行业媒体。

海外新闻稿分发对于媒体的选择

大部分人都主张不拘泥于一种类型的媒体。根据企业发展和市场需求，按需选择海外媒体。例如，随着企业产品逐渐从B2B走向B2C，部分企业也开始重视财经类和综合类媒体。通过博展海外传播这种新闻发布机构，向媒体传递第一手的消息效果更好，而B2B企业的详细工程案例、技术文章，则受行业媒体的欢迎。相比之下，后一种稿件转载率较低。由此在媒体选择上一直是多管齐下的方式。

B2B企业关注行业媒体，主要是看中这类媒体能更好地宣传企业的技术、产品，吸引产业链上下游的潜在客户的目光，同时它们也认可在综合类媒体上的新闻传播，对企业形象、品牌知名度都有良好帮助，只不过很多时候，B2B企业不了解综合类媒体的需求。

全球新闻稿发布

企业新闻稿发布作为企业海外传播的基础工作，也是相对性价比较高，门槛较低，操作相对更灵活的传播手段，可以为品牌带来以下长效的传播效果。