“我还没死！” 为什么海外传统媒体仍在推动新闻

您是否发现自己在阅读《纽约时报》时在想：“我需要更多内容来细读的时候，我将转向内容无限的社交媒体”？如果回答为“是”，您可能会认为传统媒体正在摆脱其致命的一环，注定要遭受悲伤和孤独的死亡，而只有可点击的，不断精心策划的“按需推送”的媒体才能生存在互联网时代。

其次，如果您认为传统媒体很快就会流行，那您就错了。传统媒体（在数字时代来临之前）一直正在蓬勃发展，并将继续沿途发展。这就是传统媒体在海外重要的原因，并会持续保持下去。

即时消费者认可

传统的新闻媒体已经花费了数年的时间来培养读者，听众和观众。他们是达到目标受众群体的大师。《纽约时报》和《华盛顿邮报》的徽标是无误的，并且对于大多数人而言，一旦看到它们，便会产生一种可信感。

在较小的规模上，普通人很可能知道当地报纸或电视台的名称，而不是该地区最受欢迎的博客，这仅仅是因为它已经存在了很长时间并且已经培养了人们的熟悉感。

被忽略的广告收入

无论您是在订阅最新的流媒体服务，还是在尝试推进政策议程，在传统媒体的情况下，广告收入都有巨大的机会，而且似乎无处不在。广告商和媒体影响者知道，他们可以使用传统媒体吸引大量受众。

传统新闻仍然可以赚到数百万美元的广告收入，并使读者和潜在客户接触到他们不会看到的内容和产品。代理商，企业，公关公司，甚至政党都出于各种目的使用传统媒体。你还认为传统媒体需求在减少吗？73％的发布商表示，他们目前在其网点上使用本地广告。且自2012年以来，此类广告的支出一直稳定增长，流入传统媒体渠道进行广告宣传的资金只会在未来几年内增加，从而使这些出版物能够以健康的速度增长。

社交媒体与传统媒体发生共生

我敢肯定，您已经看过或读到了一些知名记者进入Twitter争执（#thistown）的经历，并认为，如果专业人士正在转向社交，传统平台肯定一定会退出市场。但是，这种取笑是令人误解的，因为这两种媒介是和谐相处的。

传统媒体已经将社交媒体整合到他们的商业模式中-好像我们在这里玩的不是零和游戏。社交媒体以传统媒体为基础，并建立了共生关系。传统媒体对社交媒体的使用最终将流量吸引到其在线出版物上，其网站上托管的一则引人入胜的文章是最终的目的地。

更不用说，传统媒体在社交页面上通常有大量关注者（@nytimes在Twitter上有3880万关注者，@ washingtonpost有1080万，@ HuffPost有1050万）。所有这些追随者，允许他们点击，通常都被重定向到所述传统媒体网站。

不可忽视的权威性

由于传统媒体是可以识别的并且通常被认为是可信的，因此通过它们进行曝光可以使您立即获得权威和信誉。另外，在博客，网络连续剧或播客上接受采访可能不会产生相同的效果。根据全球网络指数（Global Web Index），有线电视（传统上是广播和实时观看的电视）在34个全球市场中仍领先于在线电视消费，并且代表着最大的日常媒体活动。

所有这些数字和分析都表明，传统媒体仍然活跃而健康。该新闻很重要-传统媒体会动摇股票，影响市场并决定影响普通公民的政策决策。在互联网时代，适应并不总是意味着淘汰。

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