• 将您的业务扩展到新市场绝非易事。无论您的公司是出口驱动型还是想进入新市场,都有很多事情需要考虑——从确定新的分销渠道到从竞争对手那里获得市场份额。国际公关可以在帮助您实现目标方面发挥关键作用。

    发展您的业务和开拓新市场的关键步骤之一是让您的品牌名声扩大起来并建立您的声誉。在此文中,我们将分享管理国际公关策略的重要技巧。

    以下是计划启动国际公关时需要考虑的七步流程:


    Step 1正常的 PR 规则仍然适用

    无论是向当地还是国际媒体讲故事,都适用相同的原则。有效的国际公关策略依赖于引人注目的、精心编写的内容以及与媒体的牢固关系。此外,成功的公关策略取决于与特定市场相关并吸引国际受众的创意和具有新闻价值的想法。然后可以通过多渠道方法推广这些方法,包括各种技术,包括新闻稿和高调采访。


    Step 2研究市场

    在新国家/地区建立品牌或在新市场推出服务时,您需要进行广泛的市场分析。您对国际公关的态度应该没有什么不同。在研究方面,您需要确定您的竞争对手是谁,他们使用的公关技术以及公众对他们的看法。除了识别竞争对手之外,您还需要了解相关记者是谁以及哪些媒介或渠道最适合您的目标。此外,您需要了解潜在客户正在寻找什么,以便您可以谈论适用于他们的产品或服务。


    Step 3定制您的公关内容

    利用国际公关的一个重要因素是确定目标市场中的关键媒体趋势。无论是网络安全还是技能短缺,找出媒体感兴趣的内容。记者总是在寻找有趣的角度来撰写文章,所以如果你能提出一些你知道他们会感兴趣的内容,那将是双赢的。定制你的内容以记者的兴趣达到顶峰将帮助您建立更好的关系并获得媒体报道。关注这一领域的细节也很关键——例如,转换为当地货币、适应当地的语言。


    Step 4. 专注于与主要国际媒体建立关系

    很难在国际上建立关系,除非你财力雄厚,并且能够在每个当地市场有足够的预算操作,否则这可能具有挑战性。这就是为什么如果您专注于与与您的业务和受众最相关的特定媒体建立关系,您会非常有效。通过定位在多个市场,您很可能能够覆盖 50% 的目标受众。


    Step 5. 国际公关网络

    雇佣海外PR代理机构可能是国际网络的一部分,或者与您目标地区的其他专业机构合作。当您准备跨入当地市场时,他们可能能够提供您需要的本土化媒体。


    Step 6利用新媒体公关来发挥自己的优势

    近年来,公关领域发生了巨大变化。随着网络新闻网站的兴起,网络媒体报道将改善您网站的搜索引擎结果和排名。例如,让您的品牌在 Google 搜索结果中名列前茅,这将增加您产生潜在客户的机会,进而提高您的业务知名度。强大的网络形象是工作的重要基础。进入新市场时,您可以通过为目标受众量身定制的博客内容或新网站来加强现有搜索结果。

    还要记住,您的国内市场的网络媒体报道不一定适用在全球范围内用于搜索引擎,因此当您的目标国际客户搜索时,他们希望在搜索引擎通过国际媒体的报道找到您,所以国际媒体报道更能起到品牌背书的作用。


    Step 7让您的声音被听到

    想成为世界知名品牌?进入新市场时,最好任命一位形象和发言都专业的业务代表来领导您的国际公关工作,该人了解新市场的前景并可以自信地传达您的信息,无论是作为行业发言人活动或媒体采访期间。通过在您的品牌名称上加上面孔,客户将与您的企业建立个人联系,并且更有可能长期信任您。

    国际公关正迅速成为很多科技公司的优先事项。但是,并不总是需要采用全新的沟通策略。同样的原则,如稳固的媒体关系和精心制作的内容,仍将是成功公关活动的基础。然后是关于调整它以适应新的受众和市场。


    您是否将注意力转向国际格局?无论是在新市场推出一次性服务还是全面的公关计划,如果您有兴趣发展您的国际公关工作,您都可以联系我们(十年博展,外宣标杆)。



  • 日期:2022-03-23 如何以海外媒体关系推动公关?
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