中国制造业品牌海外传播建议

　　2022中国制造业企业500强发布，海外市场逆势扩张！2022中国制造业企业500强中，304家企业海外营业收入总额为6.04万亿元，较上年增长19.6%。275家企业海外资产规模总额为5.24万亿元，较上年增长9.62%，高于总资产增速。

　　党的十八大以来，中国制造业500强企业的海外营业收入总额从2.81万亿元增长到6.04万亿元，增长了1.15倍；海外资产大量积累，增长了1.69倍。

▲ 2022中国制造业企业500强（前20）

       如今中国企业已经到了从"中国制造"的产品出海阶段转向品牌出海的阶段。很多时候，企业走出去容易，走进去难。所谓走进去，是指真正融入当地、让品牌被海外受众所接受、认可、喜爱、推荐。这个过程中，品牌建设是不可或缺的。企业在拓展海外市场时，唯有市场品牌与销售业务同时发力，才能确保企业有足够的能力去壮大自己。

　　中国企业出海的品牌建设，离不开品牌基础设施的搭建与优化。总结了以下四点：

　　首先，官网是品牌的起点和终点。这也是一部分中国企业在出海时忽略的一点。一个英文官网对于品牌的信息展示、受众搜索，无疑都是重要的渠道。

　　其次是企业要持续输出符合目的地受众需求的内容。企业资讯是海外受众获取企业与商业信息的重要渠道。

　　第三点是传播路径的选择尽量覆盖全媒体而不是仅限于单一的媒体渠道，这样能最大化品牌内容被搜索到的几率。对于海外市场来讲，搜索渠道仍是受众最常使用的渠道。

　　另外，企业还可以考虑建立并维护海外媒体关系，为媒体主动提供了解品牌、了解产品的机会，增加被报道的几率。海外媒体记者或编辑，更喜欢用邮件来接收与工作相关的内容。需要有庞大的全球媒体记者数据库，可以帮助企业更有效地去维护海外媒体关系。作为一家专注中国品牌传播的公关公司：（博展）全球布局，动态维护媒体库资源 1 套媒体资源ERP系统数据库 5 种媒介形态 网媒、纸媒、电视、广播、数字媒体 80+ 国家媒体记者档案 25 位媒介专员常态更新维护 4 次全面信息核查 / 每年 12 个不同维度的信息点。为中国企业品牌海外传播做好资源储备，助力企业海外成长~

　　关于博展

　　博展海外传播（Proexpo PR）在企业海外传播领域深耕多年，于2012年在深圳创立，先后在北京、硅谷、迪拜、新加坡、莫斯科创办办事处。迄今为止多次创新外宣服务，如“打破行业以后规则和垄断，开创海外通稿多渠道“择优”发布模式,“ 创立“外媒深度报道”服务，为众多中国企业打造各类外媒第三方报道”，”首创全球外媒新闻稿定投服务，覆盖全球各国主要媒体，成为行业标杆“，” 以RI模型为基础，首创品牌在海外传播内容方面的构建模式“，”首创China Tech First Look全球媒体发布会，以主办方形式，带领众多中国品牌“走出去”,"首创（2020 CES 科创奖）“CES Tech AwardsCES 大奖”是拉斯维加斯CES大展历史上首个官方认可的中文媒体合作奖项"

　　博展海外传播在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区16个国家拥有25位Regional Partner，全球合作伙伴覆盖五大洲，以众多的外媒资源，助力中国企业远洋海外。同时，每年服务100+一线中国企业通过海外媒体传播的方式走向世界。