直播购物在亚洲市场规模巨大，曾代表西方社交应用收入增长的主要希望，但似乎没有像希望的那样流行起来。
2月14日讯，TechCrunch报道称，继去年 8 月退出 Facebook 上的实时购物后，Meta 将放弃其在 Instagram 上的实时购物推送。
根据TechCrunch 的说法：“从 2023 年 3 月 16 日开始，Instagram 用户将无法再在直播时标记产品——自 2020 年以来，美国企业和创作者已广泛使用该功能。 ”
如前所述，直播购物在中国规模巨大，仅在 2022 年就为该地区带来了近4000 亿美元的 收入，这几乎相当于美国去年所有电子商务支出的一半。事实证明，直播商务在年轻观众中越来越受欢迎，27 岁及以下的用户最快接受直播消费。
这是推动国内抖音发展的一个关键因素，抖音的大部分收入来自应用内购物。抖音直播产生的销售额在 2021 年同比增长 7 倍，在大流行引发的电子商务繁荣的背景下，西方社交平台一直在寻求加入，并迎来新一代的直播、in-在他们的应用程序中流式购物。
Pinterest、YouTube、Instagram——几乎每个应用都尝试过直播购物，但没有一个像中国同行那样流行起来。
而现在，随着 Meta 寻求削减成本并简化其运营，它正在完全摆脱流程。
就 Meta 的整体业务计划而言，这不会产生巨大影响，因为无论如何，实时购物从来都不是其服务的主要元素。但同样，对于大部分收入来自其他地区购物的 TikTok 来说，这可能会有问题，尤其是如果它不能为创作者提供在应用程序中赚钱的替代方式。
TikTok 正在为此努力，开发了一个新的创作者基金，以及一个新的视频剪辑付费专区选项。但这是一个挑战，如果直播购物在西方不流行，就需要对 TikTok 的增长模式进行重大反思。
这似乎越来越不可能——而在 Instagram 上，它也减少了对整体购物的重视，而购物曾一度是一个关键推动力。
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