Snapchat 分享勒对汽车品牌营销潜力的见解

适合汽车营销人员的 Snapchat？

Snap 长期以来一直被认为是面向年轻用户的平台，现在也开始涉足扩大的产品类别，其中包括汽车经销商，Snap 表示汽车经销商可以在该应用程序中吸引忠实的、积极参与的受众。

这是基于Snap 最近委托 Kantar 进行的一项调查，Kantar 收集了 2,000 多名 18 至 49 岁 Snap 用户的反馈，以深入了解该应用程序在他们的汽车购买过程中所扮演的角色。

结果有些令人惊讶。

首先，数据显示，54% 的 Snap 用户正在积极考虑在明年内购买或租赁车辆，而 Snapchatter 积极寻找汽车的可能性也比非 Snapchatter 的人高 1.5 倍。

“与其他平台上的用户相比，这些用户中有很大一部分的收入较高，这使得 Snapchat 成为高端和豪华汽车品牌的沃土。由于对各种车辆类型（包括 SUV、轿车和豪华车）有着浓厚的兴趣， Snapchatter 明显偏爱替代燃料类型，例如电动汽车、插电式混合动力汽车和混合动力汽车。”

Kantar 的研究还发现，应用中 63% 的潜在购车者可能会在 Snapchat 上接触品牌内容后发现、研究、考虑甚至做出购买，而 92% 的 Snap“汽车意向者”可能会采取行动在 Snapchat 上查看汽车内容后。

该研究还探讨了 AR 在汽车发现和购买过程中发挥的作用，64% 的 Snap Auto 意向者在接触平台上的 AR 内容后更有可能访问实体经销商。

这些是一些有趣的见解，可能为汽车营销人员带来新的机会，突出显示您可能没有考虑到的潜在影响力的另一个要素。

随着 Pinterest 也强调其对汽车品牌的潜力，平台上的机会可能会超出您当前的职权范围。  

值得您考虑 2024 年规划。 

您可以在此处阅读 Snapchat 和 Kantar 的完整研究结果。