• 现在,跨境电商行业的竞争越来越激烈,中小卖家若想在海外市场上获得一席之地,除了要在产品质量上把控外,还应该注重品牌的海外推广。不过如果盲目地选择推广途径,是很难达到理想的营销效果。那么,考虑当前的环境,企业选择哪种品牌推广方法比较好?

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    借助互联网经济的快速发展,运用社交媒体,网络红人、KOL等媒体红人资源进行品牌营销已经成为品牌海外推广的重要方式之一。因为,互联网时代中的消费者在选购产品或了解品牌信息时,会越来越“依赖”网络信息的力量。当红明星、话题人物、某领域的专业人士或是知名博主等推荐的品牌产品就更容易被消费者所接受和认可。

    而这种认可,除了可以让消费者快速选购品牌产品外,还能消除掉消费者心中顾虑,进而间接促进品牌的传播。运用名人粉丝带动消费的营销模式,就称之为KOL营销。

    据调查显示:在与品牌相关的内容方面,92%的顾客愿意相信其他人的推荐,就算是他们不认识的人;70%的顾客将网上评论视为第二个最值得信赖的信息来源;47%的美国读者在寻找新趋势或新点子的时候会选择阅读博客;35%的美国读者在开发新产品时会选择阅读博客;20%的活跃社交媒体女性用户有兴趣从她们认识的博主处购买推荐的产品。

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    可见,KOL营销对于品牌的海外推广是会带来很大帮助,并且在消费者的心中,最有价值的KOL具有以下四个特点:

    1、拥有很强大的影响力,能够对潜在客户产生影响。

    2、在主流网站/社交媒体上拥有广泛的受众面。

    3、具有很强的品牌亲和力。

    4、是某个领域的问题专家。

    企业在选择海外KOL资源时可以根据这四点要求进行选择。但对于不熟悉海外市场的企业来说,还是建议找专业的品牌营销公司做海外推广。像深圳博展海外传播有限公司这种专业的品牌推广企业,不仅在海外推广方面拥有着丰富经验,对当地的红人市场也比较了解,能够帮助企业更好进行品牌推广,促进品牌的传播。



  • 日期:2018-08-01 移动化、社交化、内容营销是海外广告的三大营销趋势
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