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    1、英国经济


    在英国未脱欧之前,英国经济之于欧洲,与德国、法国并称为欧洲经济三架马车,由此可见英国的经济实力。


    从2019年德国联邦统计局公开信息来看,在2019全年,德国经济增速下滑至0.6%,法国经济增速为1.3%,英国经济以1.4%的增速稍稍领跑欧洲地区。


    作为全球重要的贸易实体、经济强国以及金融中心,英国是世界第五大经济体系,同时也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一。英国的银行业、金融业、航运业、保险业以及商业服务业占其GDP的比重最大,而且处于世界领导地位。正因为如此,英国也吸引了全球各国优秀的外国企业纷纷入驻。


    虽然在经历了几年的脱欧风波,英国经济一度受此因素以及全球各方局势影响,陷入疲软,但总体而言,在中短期内英国仍然是欧洲重要的商业要塞之一。毕竟,瘦死的骆驼依旧比马大,这一点,从2019年英国的经济增速便可看出。


    经济一向是传播的风向标,经济利好的地区,往往都是各大企业与品牌抢占先机之地。所以,英国应是中国欧洲出海品牌重点留意的传播地区。

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    2. 进入英国市场的中国品牌


    TCL作为一个成熟的出海品牌,对于全球化的布局可谓是游刃有余。在2017年的一次全球地标大屏联动造势中,英国伦敦便作为其中的一个重要宣发地点进行广告投放。

    除了TCL之外,腾讯、小米、OPPO也紧随其后,加入出海英国的行列。越来越多的中国企业开始将目光投向发达市场,以谋求更深层次的品牌布局和全球化发展。

    但是,越是发达的国家,传播越是苛刻。无论是媒体抑或是民众都对一个新兴的外来品牌报以严苛的目光进行审视。


    并非只有初出茅庐的中国品牌才会出现这样的传播失误,就连全球一线元老品牌也会有马失前蹄的时候。像联合利华和肯德基的广告就分别被英国的消费者投诉他们批判公共场合母乳喂养行为、引导无视哭泣的婴儿,以及引发素食主义者和未成年人的不适等。(下图)


    政治正确地无纰漏无错误地传播,已然成为中国品牌乃至全球品牌应当学会的传播之道,这是品牌全球化的必修课。

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    3. 如何在英国正向传播


    第一点,当然是从传统而扎实的传播渠道出发。传播营销,若不符合本土,一旦在形式上和传播理念上出现任何方向上的错误都会对品牌形成致命打击。所以选择保守而谨慎的传播方式,夯实基础是出海英国的第一步。


    第二点,选择公共关系良好的媒体,可增大品牌对外露出的正面性,毕竟正面传播是品牌传播的终极目标。


    第三点,可靠的第三方报道。第三方报道从信息权威性而言,相比品牌主动发布新闻,讯息价值大得多。所以,第三方客观的正向报道也是许多企业传播最期望的报道方式。


    综上,我们可以简单了解到,若要在英国稳步地推进品牌基础的正向营销,选择公共关系良好的第三方媒体报道,是相对比较理想的方式之一。


    正因为如此,博展海外传播也不断地开发英国地区的第三方定投报道媒体资源,为中国品牌提供在英国正向传播营销的更多优质媒体选择。目前,已经有35+媒体关系良好的英国媒体与博展达成合作协议。我们将为更多优秀的中国出海品牌提供快捷的第三方新闻定投报道渠道,携手中国品牌出海英国。

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  • 日期:2020-03-10 美国20大报纸和新闻媒体
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