联合利华与 TikTok 建立全球合作伙伴关系，迎合 #CleanTok 热潮

图片来自联合利华官方领英账号

据一份新闻稿称，联合利华和 TikTok 宣布围绕该社交平台流行的标签 #CleanTok 建立全球合作伙伴关系，以便这家消费品营销商及其家庭护理品牌能够利用 Z 世代对清洁的兴趣。 

对于此次合作，联合利华和 TikTok 将与 100 多家内容创作者合作，制作包括技巧和评论在内的清洁内容，这些内容将在#CleanTok 中心可见。该协议涵盖联合利华的所有品牌，如 Sunlight、Dirt Is Good 和 Comfort。

该合作伙伴关系将在 2024 年 1 月之前覆盖多个国家，联合利华的清洁技术网站 Cleanipedia 被指定为 #CleanTok 的独家赞助商。此举表明公司如何利用社交媒体病毒式传播来吸引年轻受众。

联合利华正在制定一种对 Z 世代友好的方式，通过与 TikTok 的合作，将其家庭护理产品转化为年轻一代。新闻稿中分享的数字支持方法。#CleanTok 主题标签在新冠病毒大流行期间越来越受欢迎，并且在过去三年内在字节跳动的APP上使用了超过 300 万次。此外，根据发布的详细信息，该主题标签的浏览量为 790 亿次，同比增长率为 63%。 

在影响力人士的牵头下，此次合作将在创作者 @chrisjoyz（520 万粉丝）、@mumukdaneno（180 万粉丝）和 @senalicann（226,000 名粉丝）的帮助下开始，并与其他创作者合作伙伴一起努力积聚力量有关清洁窍门、技巧等的内容，同时还推广联合利华的家庭护理产品组合。

“我们希望继续激励和教育人们，通过与 TikTok 的创意团队合作开发新的、引人入胜的内容，我们希望能够深入了解越来越多像我们一样热衷于清洁的年轻人受众，”联合利华家庭护理部门首席营销官爱德华多·坎帕内拉（Eduardo Campanella）在一份新闻声明中说道。

联合利华和 TikTok 之间的合作伙伴关系将于明年 1 月持续，覆盖英国、越南、土耳其、巴西、菲律宾、泰国、法国、荷兰、阿根廷和印度尼西亚。

利用 #CleanTok 热潮不仅可以帮助联合利华提高其产品组合的知名度，还可以推动购买。例如，根据发布的详细信息，54% 的用户在 TikTok 上看到一款家用产品后购买了该产品，其中 71% 的此类购买是计划外的。近 70% 的用户表示该平台帮助他们发现了家居产品。

就掌控力而言，#CleanTok 已经超越了其他品牌一直渴望利用的趋势，例如拥有 500 亿浏览量的#BeautyTok。事实证明，相邻主题标签也很成功，#Cleaning 产生了 632 亿次观看次数，#CleaningHacks 产生了 114 亿次观看次数，#HomeHacks 产生了 63 亿次观看次数。根据发布的详细信息，对此类标签的参与度往往会随着假期准备、返校和春季大扫除而增加。

该举措出台之际，一些消费者可能正在装修自己的房屋，为夏季做好准备。此次活动也是联合利华首席数字和商务官康尼·布拉姆斯 (Conny Braams)的最后一次活动之一，他已在这家消费品巨头工作了三十多年。该高管定于八月离职。