• 2018年的“双十一”在12日的零点正式落下帷幕,淘宝、京东、网易考拉、唯品会、当当等电商平台的交易额均刷新历史纪录。而除了中国的“剁手狂欢”,全世界都在筹备“年末扫货”, “黑色星期五”(The Black Friday)和“网络星期一”(Cyber Monday)即将上线。趁着几大购物节交替之际,来看看外媒对今年的“双十一”的评价。

    天猫双11狂欢节现场

    天猫双11狂欢节现场


    外媒惊了:什么经济放缓?双十一都创纪录了!


    随着中国电商平台迅速跳动的销售数字,国际媒体昨天不断投来惊讶的目光……


    “11月11日是一切购物纪录被打破的日子。”美国互联网媒体CNET网站以“2018年黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”为题称,“黑色星期五”和“网络星期一”是伟大的发明,因为我们可以以更低价格疯狂购物。但你知道什么更胜一筹吗?那就是中国的“双11”购物狂潮。文章称,中国“双11”比美国“黑色星期五”和“网络星期一”的销售总和大得多,今年有18万个中国和国际品牌参加第10次“双11”购物狂欢。美国《时代》周刊网站称,去年“双11”阿里巴巴的销售额为253亿美元,相比之下,美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总在线收入为116.2亿美元,而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。


    美国《商业内幕》称,短短10分钟内,阿里巴巴“光棍节”销售额便超过46.8亿美元,超越美国电商亚马逊今年最大的购物大促日“Prime Day”的销售额。数据显示,今年7月亚马逊在36小时大促销活动中销售额超过42亿美元。美国CNBC援引数据分析师莱维塔斯的话说:“如果以今夏的Prime Day为例,亚马逊的销售额超过40亿美元,这个数字的确很大,但相比之下,它就是小可爱了。”

    外媒报道阿里巴巴


    日本富士电视台报道称,11月11日这个“单身节”现在变成中国电商不断刷新交易额的盛会。网络销售平台也成为中国很多贫困地区发展经济的一个重要渠道,因为网购平台让很多地方的土特产能够卖到全中国。中国有很多乡村变成“淘宝村”。同样身处网络世界,但是中国的网购平台比日本要发展得更好,而且中国人的消费力依旧十分惊人。日本电视台称,一些日本商家越来越多地活跃在中国“双11”购物节当中,有的销售业绩名列前茅,在华日企充分感受到了中国消费市场的巨大魅力。


    今年“双11”更受关注还有一个原因,外媒将其视作观察中国经济的一个风向标。


    “消费还是节俭:随着光棍节来临,中国的消费是否下降?”“双11”开始前,路透社以此为题刊发报道称,“光棍节”已成为检验中国消费实力的试金石。


    显然,天猫“双11”销售额让外界再次看到中国强大的消费潜力。“双11”开始不久,道琼斯旗下的《市场观察》就发表题为“什么中国经济放缓?双11一开锣就创下纪录”的文章。韩国《中央日报》称,中国内需的爆发力仍然让世界惊叹,在外界因贸易战而担忧中国经济增长乏力的情况下,中国消费者在“光棍节”的表现彰显中国经济内需动力仍然强劲。德国《焦点》周刊称,中国“双11”向全球经济展示新的信心,中国仍是世界经济发展最大推动力。

    双11外媒报道成交总额


    你所不知道的“双11”十年


    从2009年天猫首次在“双11”当天举行购物节开始,今年已是“双11”的第十年。你从哪一年开始参与?


    十年中,天猫“双11”的成交金额从从5200万元跃进到去年的1682亿元,增长3000多倍。在你愉快“剁手”的背后,是中国电子商务的“火箭速度”。中国电子商务交易额2009年接近4万亿,2017年约29万亿,增长了超过6倍,增速远超社会消费品零售总额增长的1.92倍。


    但在单纯的庞大数字之外,十年发展,大数据也显现出消费趋势的大变化。


    “2009年参与天猫‘双11’的主体消费者是‘80后’,占比超过六成;2015年,‘90后’消费者的占比首次超过‘80后’,成为最主要的线上消费群体;2017年,‘95后’消费者的占比也已经接近两成。”2018年天猫“双11”新闻发言人蒋昕捷告诉记者。市场研究机构中国电子商务研究中心主任曹磊分析说:“年轻消费者群体的崛起,让年轻态、时尚化、网红款商品持续热销,他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着高质量消费的走向与趋势。”


    从热衷“双11”的地区来看,二三线城市乃至县域农村日益成为网购的中坚力量。十年“双11”,在天猫交易额增长最快的是诸如杭州、武汉、重庆这样的二线城市,在京东,去年“双11”期间,六线城市用户数是2008年的6700倍,五线城市用户数是2008年的3400倍,均高于全站增速。“电商为缓解城乡之间、区域之间的商业基础设施发展不平衡问题作出很大贡献。三线以下城市、农村以及偏远地区、贫困地区的网民,开始越来越多地卷入到电商促销之中,电商给原来商业基础设施欠发达的地区带来了极其丰富的产品,使这些地区的居民消费持续升级。”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚说。


    中国消费者对消费升级的渴望,也向海外品牌们派出一个“大红包”。“买遍全球,成为新消费时代的常态特征。”蒋昕捷介绍说,今年消费者在天猫“双11”当天可以购买的进口商品来自75个国家和地区。主打跨境电商的网易考拉方面也表示,网易考拉在今年“双11”开始的第78分钟,就超过2017年“双11”全天销售额。在“双11”零点前发布的一份网易考拉“爆品”清单上,超过40%的商品都是首次进入榜单中。


    “商业世界和消费生活经历的新高度,在未来都会习以为常。阿里巴巴集团CEO张勇如是说。十年“双11”,见证着中国电子商务的飞速发展,也见证着中国新商业的颠覆式变革,更见证着消费者消费升级的巨大能量。


    比“黑五”可怕百倍的“双十一”


    预售付定金、战队拉点赞,花呗升额度……今年的双十一从10月份便开始了宣传预热, 11月10日众星云集的“天猫晚会”正式为“双十一购物节”拉开序幕。11月11日零点一到,守候在手机电脑前千百万人齐刷刷按下了结算键,开始了持续24小时的“剁手血拼”;11月12日凌晨,阿里巴巴公布“2018年双十一”总成交额为2135亿元人民币,是美国购物节“黑色星期五”与“网络星期一”总销售额的几倍多。

    阿里巴巴和亚马逊2017年的销售额数据

    ▲阿里巴巴和亚马逊2017年的销售额数据。


    与往年相比,今年的“双十一”被外媒赋予了另外一层意义——路透社报道称,“双十一”已成为检验中国消费实力的试金石。的确,在中美爆发贸易战、中国经济不确定性增大的环境下,购物节是反映中国消费实力的风向标。《财富》(Fortune)杂志在《阿里巴巴光棍节在几分钟内交易额达14.4亿美元》(Alibaba Logs $1.44 Billion of Singles' Day Sales in Minutes)一文中写道:“作为世界第二大经济体,中美贸易战似乎让中国的经济放缓,但11月11日的狂欢让人们看到了中国消费者的信心。”韩国《中央日报》(중앙일보)点评“双十一”让世界看到了中国内需的爆发力。德国《焦点》(Focus)周刊称,中国的“双十一”向全球经济展示新的信心,中国仍是世界经济发展最大推动力。

    双11外媒报道标题


    双11外媒报道标题


    双11外媒报道标题


    双11外媒报道标题

    ▲一些外媒的报道标题。

    买遍全球vs全球来买

    与此同时,进口商品占据“双十一”很大一部分的销售额,“买遍全球成为新消费时代的常态特征”,国际企业也纷纷涌向这场购物狂欢中。通过奥纬咨询公司(Oliver Wyman)最近进行的一项调查结果来看,57%的消费者希望在“双十一”期间购买海外商品,日本、美国和韩国成为了今年“双十一”最受欢迎的三大商品原产国。 此外,阿里巴巴收购的东南亚电商平台来赞达(Lazada)成为了今年“双十一”的新动力,日本《日经亚洲评论》称,中国企业带动了邻国与亚洲的经济。

    双11外媒报道

    不少外国网友在得知中国“双十一”各大电商的优惠力度后,纷纷在社交网站上发言,愿意献出自己的荷包。“迫不及待等候11月11日的到来!”“希望乐天和亚马逊也能学习‘双十一’。”据美国CNBC网站报道,三个美国小伙子Jay、Charlie、Tyler在上海创立了Baopals(保派网)(即“淘宝的朋友”)英文电商平台,该平台并不隶属阿里巴巴公司,它的用途是从阿里巴巴旗下的两个电商平台获取数据,并将信息翻译成英语,帮助居住在中国的老外顺利“买买买”,对于不太看得懂中文和购物规则的外国人而言,正需要这样一个“剁手指南”。该平台从2016年成立至今收获了众多好评,更成为了外国人正确打开“双十一”的最好手段。


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  • 日期:2018-11-13 2018年海外华文媒体榜单
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