• 如何建立正确的海外品牌公关策略?跟着博展先来看一下国外媒体与国内媒体有什么不同。


    了解国外媒体与国内媒体的不同点


    1、他们更多强调客观平衡,比较少受人情影响;

    2、写好的稿子不给采访对象审;

    3、事先一般不提供问题,只提供采访话题范围;

    4、与记者相比,编辑的决策权极大(改记者的稿子,甚至主题全部改变);

    5、驻外记者轮换频繁,负责领域多(这主要针对我们在中国应对总部在国外,特别是西方的外媒记者)。


    当然,外媒与中国媒体也有相同的地方,比如他们都追逐重大新闻,记者都想做独家报道,都想成为行业专家,都想采访企业界大人物。


    国外媒体采访


    与国外媒体建立好关系的注意事项


    1、品牌公关自己不要觉得弱势,你要感觉绝对比他强,气势上要占优势。我做过新华社驻外记者,从记者角度我知道他们是发虚的;

    2、对自己的公司,自己所在行业有深刻的见解。比如你在电商公司,中国电商发展绝对能给人上课;或者你做制造业,中国制造业很厉害了,从玩具到电子到装备工业,能聊的能吹的很多;

    3、把公司要传播的关键信息,KeyMessage。在给外媒交往的时候做测试,看外媒是不是感兴趣,看你的提法,你的角度,你的故事,能不能引起外媒的兴趣。你争取获得报道机会,或者调整你的关键信息;

    4、整理出企业的敏感信息,对外媒,要加上对国内媒体之外的外媒敏感信息,比如跨境贸易,地区组织,气候变化,国家安全,中国和敏感国家的关系等等。在与外媒喝咖啡聊天的时候,讲到这些话题要注意,虽然你可以事先说好是喝咖啡不是采访,但是你提及了敏感话题被他揪住,以后总来问你,你也很被动。


    小总结:跟外媒建立良好的关系,主要是通过自信、提供见解、讲好自己的品牌故事和规避敏感问题。在交往的形式上,注意花费合理,场合适当,后勤考虑更周全。还有,吃早饭不要吃得太长。总之,不要害怕外媒。

    博展——专注中国企业的海外媒体公关!


  • 日期:2019-10-08 海外线下活动策划代理(企业发布会、推介会、论坛)
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