了解国外媒体，建立正确的海外品牌公关策略

如何建立正确的海外品牌公关策略？跟着博展先来看一下国外媒体与国内媒体有什么不同。

了解国外媒体与国内媒体的不同点

1、他们更多强调客观平衡，比较少受人情影响;

2、写好的稿子不给采访对象审;

3、事先一般不提供问题，只提供采访话题范围;

4、与记者相比，编辑的决策权极大(改记者的稿子，甚至主题全部改变);

5、驻外记者轮换频繁，负责领域多(这主要针对我们在中国应对总部在国外，特别是西方的外媒记者)。

当然，外媒与中国媒体也有相同的地方，比如他们都追逐重大新闻，记者都想做独家报道，都想成为行业专家，都想采访企业界大人物。

与国外媒体建立好关系的注意事项

1、品牌公关自己不要觉得弱势，你要感觉绝对比他强，气势上要占优势。我做过新华社驻外记者，从记者角度我知道他们是发虚的;

2、对自己的公司，自己所在行业有深刻的见解。比如你在电商公司，中国电商发展绝对能给人上课;或者你做制造业，中国制造业很厉害了，从玩具到电子到装备工业，能聊的能吹的很多;

3、把公司要传播的关键信息，KeyMessage。在给外媒交往的时候做测试，看外媒是不是感兴趣，看你的提法，你的角度，你的故事，能不能引起外媒的兴趣。你争取获得报道机会，或者调整你的关键信息;

4、整理出企业的敏感信息，对外媒，要加上对国内媒体之外的外媒敏感信息，比如跨境贸易，地区组织，气候变化，国家安全，中国和敏感国家的关系等等。在与外媒喝咖啡聊天的时候，讲到这些话题要注意，虽然你可以事先说好是喝咖啡不是采访，但是你提及了敏感话题被他揪住，以后总来问你，你也很被动。

小总结：跟外媒建立良好的关系，主要是通过自信、提供见解、讲好自己的品牌故事和规避敏感问题。在交往的形式上，注意花费合理，场合适当，后勤考虑更周全。还有，吃早饭不要吃得太长。总之，不要害怕外媒。

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