中国品牌走向海外应注重哪些？

中国品牌走向海外应注重哪些？今天要讲得事“加强互动，采取分众传播策略，提升企业海外传播精准性”。

一.做好海外传播策略布局

中国企业海外传播应采取分众传播策略，首先做好新闻发布，同时布局脸书。在积累一定经验和品牌沉淀后，依据企业业务特征、平台特性合理选择布局其他社交平台。注重新闻发布的企业可以考虑开设twitter账号，拥有视觉化产品的企业尝试入驻instagram，在Quora具备一定讨论热度的企业应主动布局，巩固提升既有优势。

当前，少数中国企业对外释放信息的思路逐渐转变，利用社交媒体平台在及时性和媒体聚合程度上的优势，尝试借助Facebook、Twitter等社交媒体发布企业新闻。137家中国企业中，29家拥有Facebook官方账号，第一季度共发布信息1,411条。

部分已进驻企业已逐渐摸索出适合中国企业海外社交传播的思路与做法，并取得较好的互动效果。通过单条帖文的平均互动量（含情绪表达和评论分享）看官方账号的运营效果，联想、中国电信、百度、万达、阿里巴巴和中车六个账号的单条平均互动量过千次，单就平均互动量说，在Facebook平台算传播效果较好级别。其中，联想凭借几条10w+互动量的“爆款”帖文提升了平均互动量。整体看，科技互联网与航空领域的“To C型”企业，在Facebook平台的热情更高，也更加“吃得开”。另外，中国中车凭借“中国高铁”的新中国名片，受到海外用户追捧。

二.品牌出海注重差异化

中国品牌走向海外，需要注重受众的差异性研究，借助内容和媒介的的不同进行传播。研究表明，脸书上的发帖频率与传播效果并没有直接决定性关联，刷屏不能带来流量，但合理的曝光度对内容传播能够起到一定积极作用。如中国中车@CRRCGC的一条视频帖文：鸡蛋、立起的笔、倒立的水杯等物体放在一辆行驶中的高铁的窗台上，几乎静止状态的持续了24分钟。这段创意视频让网友感受到中国高铁的稳定性。联想@Lenovo的一条图片贴文将其服务器微内核这一抽象概念用蜜蜂来比喻，以创造性思维阐释科技内涵，引发网友正面反馈等等。

中国品牌应加强对不同国家或地区受众在民族心理、文化心理、思维习惯和媒体接受习惯等方面的差异性研究，遵循国际传播规律，融入国际话语体系。采取“内外有别”的传播策略，走出“以译代传”的误区。在丰富传播手段和传播内容的同时，注重说服性、融合性、平衡性、互动性、趣味性等话语技巧，推进中国品牌的世界表达，进而拉近与不同传播对象之间的情感距离，谋求民心相通。