• 博展七年海外传播经验,为中国品牌量身定制海外传播计划。我们的传播专家将与您详细沟通,了解您的传播目标、预算和预期,并为您量身定制海外传播计划,包括传播主题和亮点、目标媒体、新闻稿内容、发布计划等,但是今天小博带你先认识品牌在海外的定位。


     品牌定位 海外的目的


    品牌的海外定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给海外的消费者。因此,厂商最初可能有多种品牌定位,但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。


    做海外品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌的定位,就是为自己的品牌在海外市场上树立一个明确的,有别与竞争对手的,符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。


    良好的品牌定位是品牌海外经营成功的前提,为企业进占市场,拓展海外市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位),那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。

    海外推广流程

    总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位,无论其产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。可以说,今后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。


    定位传播  海外的概念


    众所周知,品牌传播的最终目的是转化成市场销售力。传播不是创造定位,而是表达定位。唐·E·舒尔次教授指出,在当今竞争激烈的市场环境下,只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势,传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度,使组织利润持续成长。


    品牌传播的渠道或途径繁杂多样,但总体概括不外乎两种,一是借助媒介传播;二是借助公关活动传播。媒介又分传统的报刊媒体、音视频媒体、户外媒体、印刷品等;以及新型的门户网站和微博、微信、论坛等自媒体。公关传播,既涵盖大众媒介传播又包含人际传播(比如,策划举办各类主题沙龙、产品分享会、新闻发布会、论坛、展会、公益活动等等形式)。


    那么,何为定位传播?查汉语词典可以知道“定位”的含义是确定方位和范围。博展首席顾问认为,所谓“定位传播”,就是在充分了解产品品牌市场定位后,通过选择合适匹配的媒介传播渠道(途径)和合理有效的传播策略以及主题、目标明确的公关活动,将产品品牌的文化内涵、独特个性或差异优势,转化成精准的文字内容和生动的影音视觉形象,对目标看客或目标受众的大脑或心智进行潜移默化式地“灌输”,并不断强化和巩固的过程。让目标受众对这一产品特色与个性熟记于心,最终转化成市场购买力。用一句话概括,定位传播就是分人分区分策略精准传播,借势借力借概念公关营销!


    企业如何实现“定位传播”呢?博展认为,这个不能一概而论,需要根据产品品牌不同阶段的发展状况去量身制定。

     博展全案整合服务:从零打造国际品牌形象


    品牌体检,对症下药,基于RI模型,找出中国品牌在国际品牌塑造中缺失的内容,继而量身定制品牌海外传播的内容。

    同时,在品牌海外传播的重要事件和节点上,配合各类线上&线下传播,且每月提供全球媒体监测报告,“按月体检,查漏补缺”。



  • 日期:2019-10-17 海外发稿机构》美国发稿 主流报纸、杂志投放
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