海外网红kol营销现状与国内刚刚起步的现状不同，海外的“网红营销”已经发展成熟，十分发达。海外网红营销起步很早，比如北美市场的网红营销可以追溯到2007。对于出海拓展全球化业务的中国企业来说，借助网红营销无疑是经济有效的营销方式。然而，国内外的网红营销环境有着很大区别，博展自2012年就开始从事海外红人服务的海外品牌营销机构，指出海外网红营销的关键在于“匹配度”——合适的才是最好的。
海外网红kol营销,合适最重要
在海外，网络红人大致可以分为三个类型，粉丝数量、创作风格和营销方式都很不一样，因此所擅长的营销领域也是各有千秋。
类型一：名人明星。社会上的知名人士，或者是拥有较强号召力的公众人物。他们的特点在于拥有海量粉丝，而且具有公信力，适合长期提升品牌认知度。
类型二：行业意见领袖。他们是“职业网红”，创作专业度很高，很多都是博客主或者新闻工作者。意见领袖无论粉丝量级，都在一定领域有话语权，为相关群体所接受或信任，并对该群体的互动行为有较大影响力，比如能够直接推动购买决定。
类型三：热点粉丝。Hi现场红也可以称为“平民网红”，其粉丝量不一定太多，但是受众相对更加细分、单一化，粉丝参与度和互动率更高，带来真实自然的交流。不同于前两者网红类型，Hi现场红不参与原创内容，会以转帖、留言、参与campaign、带动话题来提升投放效果。
Hi现场红是国外新兴的网红模式，这种营销方式多被游戏行业的出海厂商作为测试玩家反馈的“秘密武器” ，常带来意料之外的惊喜。
从左到右依次为：名人明星之纽约女生潮流指标、希尔顿集团大小姐帕丽斯·惠妮·希尔顿；行业意见领袖之Veronica Belmont是科技行业的极客女郎，在推特拥有176万关注者；Hi现场红之时尚爱好者Theresahow，分享精准内容；
网红kol营销重在“匹配”
在开展网红营销时，人们往往会陷入一个误区：粉丝数量至上。博展在大量的网红营销案例中为大家整理出三大网红匹配的参考意见：
首先：首先得找到在外表、个性、穿着等方面与您产品相匹配的网红；
其次，看看您产品的受众类型在年龄、性别、地域上是否与网红的followers合拍；
最后，巧妙选择搭配推广渠道组合。如果你想推品牌，Twitter或许是首选；而对于美妆、穿搭、旅游、游戏、App等推广来说，Youtube和Facebook都是不错的选择；说到美食，Facebook定为首选。
中国出海企业想要从形形色色的海外网红中找到理想人选，首先要考虑：你的目标是什么？
如果您想提升品牌知名度,可以选择行业意见领袖或名人明星；如果注重于投放效果，行业意见领袖或Hi现场红则是更好的选择。
海外网红kol营销方案
博展是国内最早从事海外红人服务的数字营销机构，已经为众多的品牌主和电商、游戏、APP、旅游、科技、教育、新闻机构等领域的行业翘楚提供优质的网红营销解决方案。博展的社会化营销服务团队提供的完工营销规划包涵以下五个部分：目标设定，红人营销策略（含媒介策略）、创意指导、投放执行、效果分析。
第一步：出海企业首先要明确营销目标，是为了提升品牌影响力提升、推介新产品/活动、危机公关还是多重目的？目标设定时整个营销活动的起点和基础。
第二步：基于目标确定网红营销方案。博展依据企业的需求和预算，在特定领域寻找网红，建立有效匹配，并且据此确定投放媒介策略。
第三步：创意指导。虽然海外红人的原创能力很强，仍然需求博展将与红人共同完成营销的概念开发，确保达到广告主的营销要求。
第四步：投放执行。依据计划做投放计划，发帖时间等细节都会妥善安排。
第五步：效果分析。网红营销需要追踪活动效果。博展会提供量化、可视的效果分析报告，与广告主共同分析ROI效果，为下一次营销做好优化准备。
博展目前链接了全球主流的社交媒体平台，涵盖Facebook,Instagram,Twitter,YouTube,Twich等。
中国企业出海做海外网红kol营销已有成功案例，了解博展：海外kol推广案例
日期：2019-08-19 国外科技媒体有哪些？
