海外KOL宣传「网红」与「KOL」怎么分辨？

海外kol传播_博展海量kol资源 | 全球意见领袖 | proexpo.cc ‎|+86 755 8359 9993

全球高性价比网红kol资源库,助力中国品牌出海。为品牌海外背书,提高知名度、曝光量、人群触达量,提升营销活动ROI。

到底「海外网红」和人们常说的「海外KOL」有何分别？

「海外网红」是指在某个领域小有名气或因一些事件突然爆红的人，例如最近一位日本艺人大叔凭一首「PPAP（Pen-Pineapple-Apple-Pen）」歌成了「网红」。三句重复的歌词配以简单动作，足以令歌曲在网络上疯传，除了被改编成多个版本，更不少名人翻唱。不过，这种「网红」的热度往往只能维持一段短时间，大概只有一到两个月不等。而且关注「网红」的人没有共通点，不管男女老幼都有可能是受众。提到以歌曲成为「网红」的人，你一定会想起数年前跳骑马舞《Gangnam Style》红遍全球的PSY。虽然这首洗脑歌像病毒般传播并在短时间内取得破亿点击，不过热潮往往来得快也去得快，他之后推出的新歌再也引不起关注。就像奥运闭幕后，傅园慧的曝光率、关注度与讨论度也逐渐减退一样。

海外KOL在内地统称「大号」，包括明星及某范畴的名人。就名气而言，「大号」的形象已经深入民心，而「网红」给大家的记忆往往只有行为、表情或金句。另一个着眼点就是受众，「大号」的受众通常有特定的年龄层、性别或兴趣。想看日本的旅游美食情报，你会看常分享日本旅游资讯的KOL专页，至于其他范畴例如育儿、美容、潮流装搭、烹饪，都各有相对应的一群KOL，而且通常一个KOL只会专注一个范畴。

「网红」与「KOL」的分别，对于品牌投放广告资源有重大影响和启示。

中国品牌如果想捉住某个热潮在海外进行推广，就要准确投放不同的资源到「网红」与「大号」身上。同一时间配合与目标客户群相关的「大号」宣传。一个简单方法，便可推高客户品牌整体的曝光率，达致广泛传播，远胜盲目「抽水」，未必真能引起受众有共鸣。

博展 | 专注中国品牌海外媒体传播