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  • 2019年，对于中美科技领域而言，注定是一个不太平的年份。经历过多轮贸易摩擦后，硝烟仍未散去。目前为止，包括华为、海康威视等中国一流的科技企业仍被美国纳入实体清单。


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    即便如此，在此形势下2020 CES依旧如火如荼进行，全球电子科技领域的风向标盛会将在2020年1月初如期开展。


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    美国开展，中企参展，加上中美贸易摩擦的因素，使得中国展商身处其中略显难堪。各方面外部政策条件、环境条件的制约，以及近1/3中国展商参展规模，“四面楚歌”的中国展商该如何突出重围，收获高光。


    今年的中国科技展商，登陆CES展已实属不易，要想脱颖而出，在CES展上声高夺人，则需做好万全准备。



    传播时机选择




    在整个CES展会的前中后都是传播的节点，展前造势，展中全方位扩散，展末余热收官，完整的传播闭环是将推广效用最大化的保证。


    在这几个传播节点中，展前最易被忽视，同时展前推广的作用也被大大低估。


    所以，关于展前，展商可以做什么呢？


    品牌自我介绍
    很多展商直至开展时依然沉浸在“我是谁？我在哪？我在干嘛？”的迷茫状态中，这是大多数小展商的通病，也是部分中国跨国出海大企业会存在的问题。这类企业出海经验不足，同时海外的市场行为很容易受中式思维影响。其中不乏很多展位偌大，而传播声响无几的中国一线品牌。


    毫无声响的品牌，如何期望消费者对品牌有所认知并会为之消费呢？


    因此，展前展商就应该向市场做足品牌的自我介绍，主动释放品牌的参展风向和品牌信息。展前给市场留下印象，为后续展中后期传播奠定基础，做好准备。


    展前预热
    万千展商，各大知名品牌，观众看客为什么会选择为您的品牌驻足停留半刻目光？这就需要展前蓄势着手传播大动作，抢先进入观众看客的视野，锁定市场注意力。


    常见的预热方式有户外大屏及展馆广告投放，这类线下的预热方式难免有所局限性。相比之下，线上及新闻媒体推广方式覆盖更广传播更全，一日可达全球目标市场地区。无论是线上推广或是线下推广，只要能掀起声量水花的方式，皆为一次好的展前预热。


    探底市场风向
    展前推广，并非预热这么简单。有价值的展前推广不意味着单一追求有效扩散，还有有价值的市场反馈。


    通过展前主动传播，可以及时了解到市场及媒体对于品牌本身的兴趣度和兴趣点所在，便于展商及时调整后续的传播计划和传播策略。



    如何选择合适的展前传播方式？



    博展 - China Tech First Look（CES展前全球媒体见面会）或许是不二之选。


     时间   CES展前一天，是绝佳的传播预热时间，China Tech First Look（CES展前全球媒体见面会）便是选择在这一日开办。在CES未开展前提前造势，次日开展顺势紧凑承接前日传播热度，参展与传播无缝连接，相互促进。


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     规模   China Tech First Look（CES展前全球媒体见面会）阵容强大，近两百余家的全球顶级媒体记者、行业KOL红人将会莅临现场，多角度发掘展商新闻亮点，助力展商展前先声夺人。


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    ▲顶级与会媒体 & 行业垂直领域KOL红人与会


     形式   China Tech First Look（CES展前全球媒体见面会）以媒体见面会的形式，给了展商更多出位的可能性。展商可主动与庞大而高密度的国际知名媒体记者团0距离洽谈对接。展商与媒体当面访谈，记者现场体验试用，这样的访谈形式真实而生动了还原展商展品亮点和品牌实力，让传播报道更具说服力。通过面对面的体验式访谈，品牌方能最大程度减少媒体对品牌的误解和曲解报道，从而建立正面的品牌自我介绍。


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    ▲2019年China Tech First Look记者体验、采访现场


    从上届媒体见面会活动现场图，和媒体报道足以看出，China Tech First Look（CES展前全球媒体见面会）的互动效果和后续报道反响不俗。


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    ▲2019年China Tech First Look现场盛况


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    ▲福布斯、路透社等50+媒体争相报道China Tech First Look


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    ▲KOL红人线上推广China Tech First Look活动



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    ▲顶级外媒聚焦China Tech First Look


    选择China Tech First Look（CES展前全球媒体见面会）打响CES展前推广第一枪，既保证了传播热度，又保障了传播深度，还兼顾了传播高度。这也是为什么China Tech First Look能吸引到像南孚、七鑫易维等知名科技企业参会的重要原因。


    当然，不只是CES展前传播，博展还拥有成熟的CES展会全流程全案传播服务，并建立起了CES展会一站式传播模式。博展2020年CES海外推广正式启动，博展专业传播顾问将为中国展商保驾护航。

    CES开展在即，传播一触即发。
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  • 日期：2019-12-19 如何利用海外新媒体环境下进行品牌海外推广？

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