2020年如何玩转海外传播

2020年的普遍声调是要负重前行，受国际疫情影响国内外多重因素叠加，经济下行压力增大，各个行业都不同程度地受影响，增速承压。但事实上，海外环境可能并没有你想象中那么糟糕，反而是一些国内公司通过现阶段树立国际品牌影响力的良好时机，完全市场化的品牌影响力才是持久的有价值的影响力。

因此关于海外传播，建议可以围绕以下3个角度展开，即搭建传播矩阵，建立专业团队，注重品牌维护，适度寻求转化。

首先，海外传播一定要有策略性、针对性，要对海外市场和目标群体进行基础调研。传播是个系统工程，不是单纯的自说自话，所以必须要搭建完整的传播矩阵，包括传统媒体、网络媒体、公关活动、社交媒体和官网、事件营销等等。根据预算以及调研情况进行针对性投放。

其次，有效果的海外传播必须要有了解海外市场的团队，可以是自有团队或者外协团队。专业团队才可以保障传播策略的有效执行，并及时对效果进行评估，根据瞬息万变的海外市场调整策略。再次，有影响力的传播必然会产生负面效应，此时品牌维护的价值就至关重要。为了不让前期的投入化作泡沫，当出现有损品牌的苗头或事件时，一定要及时进行公关补救，适度的公关事件反而会产生进一步的口碑传播效应。

最后，海外传播的最终目的是要树立品牌价值，形成产品销售，所以在品牌塑造的过程中一定要将产品销售适度带入，单纯以低价促销的传播行为不足以形成品牌价值，所以如何把握平衡塑造长久不衰的品牌价值是每一个海外传播人研究的主课题。