国外社交媒体视频营销该怎么做？

创建视频内容可能比静态图像更耗时，但是在社交媒体广告方面，这样做是值得的。毕竟，难道我们都不想因此而提高海外市场知名度，参与度，流量和转化率吗？

与静态图片相比，视频内容可以更好地建立品牌和目标受众之间的联系，从而使他们与想象者之间的联系更加轻松，牢固，可以更好地讲述您的故事，分享您的信息，并且可以吸引各种平台的用户（与静态图片相比）。

在本指南中，我们将介绍我们在七个主要平台上进行社交媒体视频营销的入门技巧：

1. Facebook

2 Instagram

3. Pinterest

4 LinkedIn

5. Twitter

6. Snapchat

7 TikTok

让我们开始吧。

国外社交媒体视频营销技巧

在这里，我们将分享最佳实践和技巧，以改善您在七个主要平台上的社交媒体视频营销。我们还将介绍如何确保每个渠道都能与您的整体营销策略配合使用，并带来积极的广告投资报酬率！

Facebook和Instagram视频广告

YouTube可能是美国人观看视频内容的第一名，但是Facebook 在美国观看视频的人数中占60％，位居第二。正如Magot所说，“ Facebook视频广告是确保人们记住您的品牌并返回您的网站的最佳方式。” Facebook仍然是一个使用视频广告的低成本平台，可以有效地通过潜在客户推广活动将用户吸引到您的渠道中，然后通过平台和其他用户在您的再营销活动中重新吸引他们。

我们为客户所看到的一种有效策略是与潜在受众一起测试视频观看广告系列的目标。我们使用这些视频来快速向品牌介绍新用户，讲故事，使其与特定受众群相关并吸引他们更多地了解我们提供的产品或服务。对于这些类型的广告系列，我们还使用用户观看我们的视频的持续时间百分比来设置自定义受众。

例如，我们希望将观看了该视频75％和/或95％的视频的观看者重新定位，因为他们是他们的兴趣指标，这使我们更有可能诱使他们稍后在未转化的时候进行转化这样做了。如果您有一个与您的视频观看广告系列广告相关的可点击链接，请同时将这些目标网页访问者添加为自定义重定向目标受众。如果用户非常喜欢您的视频广告，请为最近一次想要的天数内与某个帖子或广告互动的用户设置第三次重定向目标受众。

图片来自Everlywell

当谈到Instagram视频广告时，要记住的第一件事是，与Facebook的某些广告展示位置相比，规范有所不同。对于Instagram故事，除非您使用轮播，否则最长持续时间为15秒，这将使您最多获得120秒的拆分视频时间，并且Feed广告展示位置最多可以包含60秒的视频。

图片来自Yumi

如果您缺乏视频创意库，请不用担心，因为Facebook的免费内置视频创建工具包可供您使用。在广告级，您可以使用静态图片制作简单而有效的视频，并通过可用功能将其生动起来。使用“视频创建工具包”，您可以添加叠加文字，特殊效果和其他编辑，这些细微的动作可以在用户向下滚动Feed时捕获他们。如果您限于静态图片，则可以在过渡期间使用许多免版税的图片网站，以开发更具品牌效应，通用性较低的广告素材。

Pinterest视频广告

尽管我们的大部分工作和预算主要集中在Facebook和Instagram上，但随后我们常常为许多客户扩展到Pinterest。我们还没有看到Pinterest在推动直接转化方面表现良好，但是，当我们使用宣传视频时，尤其是在上漏斗勘探活动中，我们发现Pinterest在提高知名度和网站流量方面确实非常有效。与其他社交媒体网络相比，Pinterest视频广告非常便宜，因此值得以更低的成本吸引更多相关用户进入我们的渠道，然后在我们发现更有效地推动转化的其他平台上对其进行再营销。

借助Pinterest，您可以将视频用于意识，视频观看，流量和转化广告系列中，这些广告系列着重于结帐，注册和潜在客户生成。如果您不熟悉Pinterest广告，可以选择两种视频尺寸；一个是普通图钉的大小，另一个是最大宽度，该宽度可以扩展为原来的两倍，并吸引更多的屏幕，从而增加了用户的关注度和广告的吸引力。如果您选择最大宽度，考虑到更多广告空间的额外好处，这些价格的确会稍微高一点。

与其他平台不同，Pinterest视频广告鼓励您使用重叠文本，因此请尽量重复使用，但要简短。如果您在视频中说过话，请添加字幕，以防止用户观看没有声音的广告，此外，我们也不想忽略任何可能听障的人。当涉及到此平台上的有效视频内容时，请使您的视频具有可操作性和指导性。如果您可以向潜在客户展示如何使用您的产品或服务，那么他们将更愿意采取行动并进一步研究您所提供的产品。

虽然某些Pinterest最佳做法在使用视频时会跨平台使用，但特定于其平台的一种做法是在广告中使用6-15秒之间的视频内容。使您的视频简短，品牌，直接，相关且可行。如果应用了说明性步骤，则添加它们，甚至对其编号，以展示使用产品的容易程度。最后，使其易于理解如何使用您的产品。这是Glad保鲜膜的一个很好的例子，它们展示了产品的强度和防漏能力：

图片来自Pinterest

领英视频广告

如果您的业务面向专业受众，请通过视频内容进入LinkedIn广告。目前，品牌意识，网站流量和转化广告系列均支持视频广告，其最终目标可能是在网站上吸引潜在客户和采取行动。

LinkedIn建议您的品牌知名度和网站流量，或考虑视频内容，着重于将自己定位为市场专家，或通过简短的采访或案例研究来分享您的使命和品牌故事，或客户成功故事。利用您的潜在客户活动产生好奇心并为您的受众提供价值。如果您决定测试渠道较低的广告系列以促进转化，那么这些广告系列是展示产品或服务的简短展示，网络研讨会或即将举行的活动的预告片的绝佳机会。对于潜在客户广告系列，请测试较短的视频，以更轻松地吸引这些用户，并在将他们移至渠道下方时，可以根据需要随意测试更长，更全面的视频，并结合使用更强大的视频呼吁采取行动。

通过Facebook或Instagram的重新定位广告系列来捕获上层渠道LinkedIn的潜在客户，我们已经在该平台甚至跨平台的勘探和重新定位广告系列中均取得了成功。最后，别忘了在LinkedIn视频广告上添加字幕，因为它们默认为静音。

图片来自梅赛德斯-奔驰Vans USA

Twitter视频广告

凭借在去年同期的每日视频浏览量增加62％的平台上，微博鼓励视频使用以及它可以放大你的品牌信息，使之更加难忘。与其他社交媒体渠道类似，Twitter上的视频广告也提供了更好的简要介绍。通过播放时长介于6到15秒之间的视频来吸引观众的注意力，并尽早展示您的产品。如果您在视频的前10秒没有展示产品，则用户（尤其是上层渠道的用户）可能无法理解您所提供的产品，并会继续滚动浏览您的广告。如果您在视频中说过话，请确保在此处也添加字幕，因为许多观看无声的视频。

图片来自Nat Geo Channel

对于他们的广告系列目标产品，请使用您的目标来故事板和开发适合平台的视频内容，但也将实现您的目标，包括视频观看，应用安装，前贴片观看，网站点击，互动或关注者。虽然您当然可以使用应用程序重新参与转化广告系列的目标来测试更热烈的受众群体的重定向，但我们让Twitter更好地为高端渠道的广告客户服务，然后我们利用其他渠道来推动重定向。

与Facebook和Instagram类似，Twitter提供水平视频广告，但方形视频广告往往会占据更多的广告空间，并且效果更好。保持您的简短副本，直接和朴实，以便您的观众采取行动。最后，清楚地将徽标放置在视频广告的右上角。根据Twitter的说法，当您这样做时，“ 独立品牌召回率增加了30％ ”！

SnapChat视频广告

如果您尚未运行Snap Ads，那么您可能会在桌上花钱。使用其平台，运行3-10秒的全屏垂直视频广告轻而易举。这些广告显示在用户的朋友的故事和Snapchat策划的内容之间，这肯定会增加您的曝光率。如果您希望观众观看更长的视频，可以在简短的视频广告上滑动并观看更多内容，他们可以访问您的网站，阅读文章或安装您的应用。

我们所看到的在Snap和Instagram Stories上表现良好的趋势在另一方面也是如此。如果您尚未测试Snap，请在Instagram上针对特定受众使用最适合您的方法，然后在Snap上进行试运行，以查看其他用户在那里如何使用它。除了在Facebook和Instagram之外，还使用Snap的好处在于，大多数用户（超过60％）都可以观看带有声音的视频，而在Facebook上则只有85％。

图片来自Postmates

TikTok视频广告

与Snap相似，TikTok拥有66％的用户群，偏向年轻的人群未满30岁。目前，您可以从网站访问量，应用安装和转化中选择三个广告系列目标之一。此平台上的视频可以是水平，垂直或方形，因此请测试每种尺寸，以找出最适合您的内容和目标的视频。TikTok必须为广告商提供的最佳功能之一是，您可以使用他们的视频创建工具包，并利用其300多种选择的库免费提供背景音乐。其他广告平台目前不提供此功能，因此请利用免费声音来补充您的视频内容，以吸引用户，将其吸引到您的渠道中，或者在应用中重新定位它们，或者根据您的需求跨其他平台捕获它们性能。随着该平台的持续快速增长，目前每月有8亿活跃用户超过LinkedIn，Reddit，Snapchat，Twitter和Pinterest。如果您还没有潜水，请看看它可以为您的品牌做什么。

图片来自TikTok

使用此社交媒体视频营销小技巧获得更好的广告！

尽管由于预算，受众群体和目标的原因，您可能无法在上述所有平台上投放广告，但如果您要测试多个平台，请节省一些时间，并使用在您使用的频道上效果良好的视频内容并测试其他人。一旦您更好地了解了每个渠道及其受众如何与您的视频广告互动，就可以将这些数据考虑到预算和工作量的转移位置。如果一个渠道更有效地推动了渠道的潜在客户，请花更多的钱来填补渠道，并通过在其他地方重新定位广告系列来转化渠道。如果某个渠道在整个渠道中都找到了成功，那就太好了，那就继续扩大规模。视频是一种功能强大的创意媒体，因此可以通过向人们介绍您的品牌并利用移动邀请他们来参与客户的旅程来利用它来发挥您的优势