国际公关活动如何规避踩雷？

国际公关。

每个国家都有自己的媒体格局，自己的公关规则和法律。如果您计划进行国际公关活动，则应尽可能与当地机构合作，因为他们对当地的文化规范，法律和标准非常熟悉。像博展这样的国际公共关系网可以提供极大的帮助，因为品牌可以与本地机构合作，但可以在全球范围内开展业务。

让我们快速谈谈您的国际公关活动。

许多公司仍在尝试以最简单的方式来扩大其国际公关工作。我们经常看到美国，英国或亚洲新闻稿的外国一对一翻译，这些翻译根本无法在当地的媒体上使用。这些公司通常有两个原因：要么没有人可以使话题充分适合当地媒体的情况，要么负责人认为新闻文字的直译就足够了。但是，各国并不仅仅在语言上有所不同。人民的心态，以及读者的心态，以及媒体和新闻工作者的方式因国家而异。

◥ 新闻风格

最重要的是，美国的新闻稿对德国记者来说似乎很奇怪，因为它们经常爆满广告标语和最高级的广告。为了使它们对本地新闻工作者具有吸引力，德国公关专业人员必须首先对文本进行客观化处理，并过滤出关键信息和事实。

引起标题消息的原因因国家而异。例如，与英国或德国相比，俄罗斯的媒体格局更多地依赖淫秽新闻。俄罗斯的公关格局也受到事件的严重影响。

在像马来西亚这样的多元文化国家中，不同的国家和宗教起着非常重要的作用-因此，您应该对主题和表达方式的选择保持敏感。

◥ 当地专家的重要性

尽管国际公关专家在俄罗斯等国家被认为特别能干，但大多数法国记者更喜欢讲法语的公司代表。在法国，对国际和全球PR主题的兴趣相对较小。通常，专家采访的语言障碍因国家/地区而异。我们了解这一点。

◥ 公关记者

各国公关机构与新闻工作者之间的关系也大不相同；虽然在某些文化中提供礼物可能被认为是正常的，但在另一些文化中，这会引起批评，并有可能被归类为不专业。

与记者建立积极的关系，以便在国际公关活动中充分与当地媒体互动，这需要了解文化的特殊性，并熟练地运用社会规范，而当地公关机构通常可以取得出色的成绩。

◥ 个别渠道的意义

尽管社交媒体的地位因国家而异，但在大多数国家/地区中，社交媒体已成为公共关系的一部分。全球趋势是转向在线渠道。但是，传统媒体在某些国家/地区仍具有信任优势，报纸和电视的发行量仍然很高。因此，每个国家都应仔细考虑传统媒体和数字媒体的混合。

◥ 政治影响

不同的PR惯例通常受政治条件的影响。虽然印度拥有最民主的媒体格局-不受任何国家法规的约束-但中国的媒体仍在受到审查。例如，在与博客作者和记者合作时，应牢记这一点。

成功的全球公关活动根本没有通用的方法和秘诀，因为每个国家的媒体格局可能不同，而且就像指纹一样独特。“在很短的时间内，博展团队针对全球30个国家开展了有效且量身定制的PR活动。B2B和B2C部门均以相应的本地语言处理。所有合作伙伴办事处均可靠且有承诺地工作。得益于出色的本地活动支持和完美的沟通，我们能够取得令人瞩目的成果。”