• 品牌出海,无论采用何种公关策略,创建具有新闻价值的内容都至关重要。尽管它很重要,但在海外公关中提出具有新闻价值的内容可能具有挑战性。以下提示将帮助您提高新闻意识并创建可实现目标的可靠内容。 


    海外媒体公关活动中如何创建有新闻价值的内容


    像记者一样思考


    在海外公关中创建具有新闻价值的内容的第一步是像记者一样思考。 

    首先始终将新闻价值放在您的脑海中。请记住,记者使用它们来决定要报道什么故事。新闻价值包括: 

    • 及时性

    • 影响

    • 冲突

    • 接近

    • 关联

    • 突出 

    如果您可以创建一个包含所有以上6个新闻价值的故事,那么您就应该走上成功之路。但是,您不一定需要包括这些所有。尽最大努力包括尽可能多的内容。当您决定哪些是您的优先事项时,请记住您的听众。例如,非营利组织可能会选择优先考虑具有影响力的故事,而律师或治疗师可能会选择优先考虑有冲突的故事。 

    像记者一样思考的另一个重要方面是学习如何根据观众倾斜您的内容角度。在为不同的出版物写作时,你会稍微改变你的角度以适应观众。例如,如果您正在为科技出版物撰写故事,您将专注于使用的创新数字技术。因此,假设您正在撰写有助于医学诊断的新技术。技术出版物的文章将归零技术本身。医生出版物中的一篇文章将重点关注治疗和诊断的效率和准确性。一篇针对患者的文章将重点介绍它如何帮助患者。 


    制造思想领导力


    您并不总是有幸在公关中找到具有新闻价值的内容,从而轻松融入您的品牌。也许新闻中没有发生任何相关的事情,并且您的客户有正常的日常运营。在这些情况下,您需要准备好培养思想领导力。这里的目标是创建能够为当前新闻增加价值的新闻。 

    从高水平的创造力开始。在使用新闻劫持时,这将大有帮助。“新闻劫持”是指您将客户插入有关突发新闻故事的对话中。这是一种生成相关原创内容的创造性方式。例如,如果最近有关于环境友好的新闻,您可以提及贵公司使用的类似的可持续方法。当您在新闻劫持方面发挥创意时,请记住要注意观众。你应该避免新闻劫持悲剧或悲伤的故事,因为这往往显得麻木不仁。您还需要找到一种方法来建立更深层次的联系;表面上的联系似乎是被迫的。 

    除了新闻劫持,您还可以检查行业趋势。识别、解释并与他人分享。这种类型的内容非常适合作为思想领导。它使您的客户保持相关性,因为读者会希望了解最新的创新。它还有助于将您的客户定位为行业权威。他们看起来知识渊博,潜在客户会将他们与最新信息联系起来。这将转化为未来更多的转化。 


    内容胜过主题


    在海外 PR 中创建具有新闻价值的内容时。您需要关注您如何提供内容,而不仅仅是内容主题是什么。在交付内容时,请以吸引社区和观众的方式进行。

    最流行的方法之一是将具有新闻价值的内容定位为人类感兴趣的故事。专注于克服障碍以实现目标的人。关注故事中的一两个人有助于读者与内容建立联系。人文故事在社交媒体上也很容易分享,从而进一步帮助您的客户。采用这种方法还可以让您有机会加入人物照片,这有助于进一步建立联系。 

    另一个流行的角度是创建数据驱动的故事。如果您的故事中有事实和数据,请专注于这些。这给读者带来了可衡量的影响。它还减少了读者希望避免的偏见的可能性。简单地包括数字可以增加你故事的可信度。如果您可以包含专有数据,那就更好了,因为其他内容记者可能会决定引用您的内容来分享这些数据。包括数据还可以让您包括图表和图形。这些是高度共享的,分解文本以使其更具可读性,并帮助人们浏览文章。包括图形甚至有助于吸引大脑的两侧,巩固读者大脑中的信息。 

    当您无法决定对您的故事采取何种方法时,请选择“本地”角度。关注故事如何影响一个或多个当地人。这总是有助于读者感受到与故事的联系,并使其成为具有新闻价值的内容。这个策略就是为什么每当发生影响许多人的悲剧时,每个国家或城市通常都会关注其所在地区的受影响人群。它也适用于更积极的情况。例如,如果本地人参加某种大型比赛,您可以专注于他们在比赛前的旅程。他们赢了并不重要;他们的旅程会引起当地人的兴趣。这个例子实际上是采取局部角度和制作人类兴趣作品的结合。 


    总结


    十几年来,中国企业走出去的步伐越来越快。众所周知,品牌发展到一定阶段,需要做传播,向受众讲故事、传递价值、赢得信任。然而,在这个层面,由于对海外受众及媒体缺乏了解,中国企业们的海外传播之路,尚在摸索成熟中。对于大部分中国企业来说,市场、品牌、公关都是近几十年才开始关注的问题,相对于发达国家超过百年的品牌传播公关实践经验,中国企业对于传播主题、话题选择、渠道利用、与媒体的协作方式等诸多方面的理念差异,都急待弥合。从零开始,从基础开始,中国企业需要更积极学习全球传播的基本规则、规律,调整自我表扬式传播心态,基于不同区域、不同类型的受众的需求进行内容策划及生产,脚踏实地、根据不同阶段的特定需求、制定相应的阶段性目标和计划。

    博展海外传播希望能够帮助企业地向国际受众和媒体讲述自己的故事,让中国品牌出海之路更加顺畅。



  • 日期:2021-07-23 如何创建facebook主页?两个facebook主页又该如何合并?
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