海外发稿三大主流方式

1.发稿机构

针对发稿机构/通讯社的通道而言，它的一些优缺点是哪些呢？

如果说对于一些企业客户来讲，现阶段你所追求的重点不是优质媒体资源或者是一个比较顺的媒体关系，而是希望短平快的一个效果，发稿机构newswire它还是通用的一套工具，也是一个标准化的手段。

再讲一些比较standardized的好处。

第一个很明显，如果说短时间内你们追求的是数量，而不是非常高的一个quality的要求。通稿其实是一个很快速的手段。

第二点的话更多是针对一些上市公司，他们发布这些通稿的时候，其实都是需要比如说是一些重要的财报发布的时间节点，因为从通讯社发出来这些新闻，往往从客观性和权威性上面来讲，还是比较高的。

第三点当然是说如果你是追求量的话，有一些小一点的媒体以转载聚合内容的，一些站点他们其实还是会去regularly去转发这些发稿机构的新闻，再帮你去铺量。

最后一点的话，当然短期内你还是可以提高一下新闻网络曝光度了。

但是这里一个比较重要，特别给到各位的是，因为Google SEO已经不再依赖新闻稿中一些链接，所以如果你做内容的目的是为了要结合你的SEO转化，发稿机构可能就不是一个特别好的选择。

什么样的情况，用发稿机构比较多？

第一点，公司的财务报告。我们大部分上市客户其实都会需要去用到的。

第二点的话也是比较常见的，就是一些重大的公司事件节点，比如说合并收购，这个时候你只需要对外做大批量的宣传，起到一个告知的目的，也是可以用发稿机构的。

第三个可能会比较特殊，刚刚其实提到说从内容本身上面来讲，可以利用更多研究发展部门的部分。

最后一个的话其实是一些敏感的时间点，比如说像产品召回这样的一个内容，公司是有义务告知外界进行说明的。比如说一些车企可能就会常常用到这样子一个scenario。

2.公关公司发稿

我们刚刚讲完了通稿，那么比如说通过公关公司来发稿的话，你们有那些步骤？优缺点大概是如何？

这方面我们就跟通稿有很明显的区别，就是我们更精准一些。

首先其实我们一开始都会准备资料，然后了解当地的法律法规，这些前期的准备做好，然后寻找合适的 influence，建立一个Influencer的列表。

一开始这个数量会很大，因为我们会在多领域来寻找，因为要不希望能放过任何的机会，整理好能对这些Influencers有帮助的资料包，然后我们就开始一对一联系跟进产出结果。

海外说的 Influencer 只是网红？

说道“influencer”，其实我觉得这也是一个蛮有意思的话题。是因为可能在国内大家提到influencer都会觉得是网红带货网红直播。

但其实往往我们在看一些海外最一手的一些资料的时候，其实influencer是一个非常广的概念，它可能除了说我们讲的网红，也就是在海外叫social influencer之外，其实记者也是这里面很大的板块，其实就是editorial influencer。

除了记者之外的话，其实像influencer也有可能是行业内的一些专家，也有可能是一些策展人，也有可能是一些博客主，所以其实这也是一个很大的点可以分享给大家的。

3. 用数据库直接触达媒体人

其实渐渐的我们发现第三点也是越来越多的甲方的客户开始直接使用的，就是甲方客户也开始自己去采购对应的一些数据库，自己定点的去对一些记者的背景做对应的一些调研，然后来做分析了。

其实在我们PR这一块，因为服务各种各样的客户，这个跨度有时候会非常大，然后自有的媒体它肯定不能满足这些需求。所以说我们在很多时候也会需要这种专业实时的媒体的 database，来寻找合适的influencer。

总结一下，我觉得我们刚刚所讲的，其实传递出来一个大的方向，就在于一味依赖于传统的通稿机构来发布的时代已经一去不复返了。

可能现在无论是对于甲方自己做品牌而言，还是对于公关公司而言，其实都是通过一个组合拳的方式实现大家的传播的目标。

总结：

一味依赖于发稿机构的时代已经过去了，我相信未来对于每家企业PR都会是一个组合拳。

做PR要有本地化思维，因为我们是出海，是去其他的国家占领海外的市场，所以说我们不管做什么事情，不管是做社交媒体广告，还是PR，你都要有一个本地化思维去创造故事，去创造内容，这其实是一个最基本的事情。

social listening就是社交的倾听还是非常重要的，能够帮助企业及时的去了解大众的声音。希望大家不要错失好的organic的一些内容，利用这些优质内容可以进一步去发展。

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