「海外消费者最爱的十大年货」反映了哪些现象和趋势？

　　中国春节的年味在海外越来越浓。当国内忙着置办年货时，国外消费者在“反向海淘”。

　　（淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”）

　　“有一种乡愁叫淘宝”

　　每逢春节，身在他乡的亿万华人，想念最多的就是“地道年味”，上淘宝置办年货成为纾解乡愁的习惯方式。

　　过去一个月，超2000万海外华人上淘宝买年货，红包、对联、灯笼等传统春节用品外，刻进海外华人DNA的家乡味道、国民零食最受欢迎。

　　“来根辣条压压惊！”继螺蛳粉后，国民零食“辣条”入选淘宝十大出海年货，不光是海外华人、留学生逢年过节的必备美食，更让外国友人大呼过瘾。此外，湖北小龙虾、广西螺蛳粉、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地，慰藉着思乡的中国胃。

　　（继螺蛳粉后，辣条征服外国友人）

　　搓麻将这个春节传统项目也火到了国外。继麻将后，“搓麻神器”麻将机成为海外最强年货之一。海外华人还教会了老外打麻将，带着英文说明书的麻将、豪华麻将机加速出海，方便国外“麻友”们春节同乐。

　　过年必备的唐装，是海外华人特别的仪式感，就连宠物们也被扮上了。“宠物年服”入选十大出海年货，国外铲屎官们来淘宝纷纷进货，宠物虎年头饰、唐装、舞狮服等热销海外。“宠物要时髦，密码在淘宝”成全球铲屎官的共识。

　　文化出海正盛，海外购物车里刮起“中国风”

　　国风、国潮是海外消费者最爱年货的关键词。

　　随着中华文化在全球影响力不断增强，更多外国人学习和体验中国文化。博物馆文创、国风汉服、原创IP的潮玩手办入选淘宝十大出海年货。

　　“沉睡数千年，一醒惊天下。”2021年初，三星堆的再次发掘惊艳世界，海外网友也纷纷云参观。随后，面具铜像集体变萌，以三星堆文创、故宫文创为代表的博物馆周边，在淘宝热销到海外，“文化年货”链接起全球的情感共鸣。

　　（从云参观到纷纷下单，三星堆等博物馆文创入选十大出海年货）

　　文创出海中，代表国内原创设计能力的潮玩手办也入选了。国内IP开始登上世界舞台，今年1月至今，泡泡玛特、十二栋等潮玩新品牌带动该品类出海销售额同比增长近70%。

　　对中国文化痴迷的老外们也入了“汉服”的坑，“宇宙中心”的曹县汉服在淘宝出海销售迎来爆发。此外，老干妈、风油精、拔火罐套装等“东方神秘力量”也圈粉无数外国消费者。

　　国货科技之光正在被全世界看见

　　中国品牌的创新实力正在被世界看见。国产智能手机、扫除不“费妈”的洗地机、高质量电竞椅入选海外消费者最爱的十大年货。

　　作为“中国智造”的新名片，国产手机在海外口碑越来越好，不断创新的性能、拍照功能与外观设计，让老外们都眼红，成为国外消费者最想要的“年货”之一。

　　过去从日本抢购马桶盖，如今从中国海淘洗地机。过去一个月，淘宝上能自清洁的智能洗地机出海销售同比增长127%，全球扫除都不再“费妈”了。洗地机外，空气炸锅、便携洗衣机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外年货消费中持续火爆。

　　（洗地机入选淘宝十大出海年货，全球大扫除都不“费妈”了）

　　此外，许多小城产业带商品加速破圈出海，涌进海外消费者的年货购物车。EDG全球夺冠、以及疫情下海外宅家用品需求增长，带火了“中国椅子之乡”安吉的电竞椅；新的一年“世界假发之都”许昌为世界人民的“头”等大事操心，春节前一个月淘宝出海增速近30%。

　　数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，海外年货的兴起背后，有海外华人华侨对家乡年货的刚性需求，也有中华文化全球影响力的不断增强，更离不开国货品牌崛起后加速出海的热潮。

　　国内跨境出口电商平台也不断完善服务和体验，让海外消费者更顺畅地淘年货。目前，国货通过天猫淘宝海外平台可销往全球200多个国家和地区。今年春节前夕，平台还开启多条年货运专线，支持10种境外货币支付，海外消费者购物体验再升级。