了解Facebook广告 的 3 种活动类型和 4 种测试类型

Facebook 广告可以帮助企业扩大受众群体。Facebook 广告是快速扩展您的品牌影响力的最佳方式。该策略允许品牌和企业主制作每月覆盖超过 2 亿 Facebook 用户的广告。他们还提供高级计划，以增加他们在 instagram、youtube 和linkedin 上的影响力。Facebook 广告是最大的广告网络，您可以使用它来推广您的产品或服务。Facebook 广告将使您的销售额增加 30%，这使其成为任何企业最强大的营销工具之一。

从广告商的角度来看，Facebook 广告的主要目标是让用户关注他们发布的广告，以便他们对某事或某人产生足够的兴趣。通过这种方式，人们要么自己回来访问您的页面，要么通过喜欢您的页面成为客户，这样您就可以增加销售量，因为更多喜欢您的业务/产品的人会看到。

Facebook 广告是接触目标受众并让他们有理由向您购买的好方法。随着大多数人成为 Facebook 的用户，Facebook 广告在全球范围内的发展速度一直在加快，这个广告平台拥有近 50% 的移动设备使用时间。随着 facebook 在其最新的收购狂潮中不断扩大规模，很明显，facebook 广告也将随之增长！

我们将踏上未来之旅，看看Facebook 广告在未来几年会是什么样子。本博客将帮助您了解 Facebook 如何让您在竞争中脱颖而出，并提供关键内容，展示如何正确使用它和创建正确类型的广告系列

Facebook广告的 3 种活动类型

1、ABO – 自动出价优化

2、CBO – 广告活动预算优化

3、DPA – 动态产品广告

ABO – 自动出价优化

• ABO 涉及在广告集级别表示的预算，从而可以更好地控制预算/支出。

• 此广告系列结构有助于确保通过所选广告系列对特定广告组的总广告支出。

• 当您有一个想要确定实际结果的测试时，它也很有帮助。

• ABO 活动结构是一种更“手动”的方法，涉及关闭 CBO（活动预算优化）功能。

CBO – 广告活动预算优化

• CBO 涉及广告系列级别的预算，它允许 Facebook 的算法在所有使用的广告集上进行支出。

• 这有助于利用 Facebook 的学习和

跨广告组的算法来做出决定

在哪里消费。

• 你实际上是在说，“嘿，Facebook，你选择把钱花在哪里。” 换句话说，CBO 将为您完成工作。

• 您的预算将在广告系列中的多个广告组中动态分配。

• CBO 广告系列结构的另一个优点是您不必手动管理多个预算。这些竞选结构中的每一个都有其优点和缺点。现在，您应该了解根本差异，在 Facebook 的文档中阅读更多关于它们的信息，并确定哪个最适合您的业务。

现在，让我们谈谈第三种活动结构： • DPA（动态产品广告） DPA 活动会自动从您的产品/服务页面中提取内容，以根据人们的像素行为向他们展示自定义消息。如果您有多种服务产品、多种数字产品或拥有多 SKU 电子商务商店，那么 DPA 适合您。让我们想象一下，有人访问了您的网站，四处浏览，甚至可能在他们的购物车中添加了一些东西——但还没有成为客户，并离开了您的网站。DPA 允许您向他们展示另一个再营销广告，展示他们正在查看的确切产品/服务，让您再次有机会说服他们购买。

Facebook广告 的4 种测试类型： 

• 动态创意测试 (DCT) 

• 资产迭代测试 (AIT) 

• 手动测试 

• 登陆页面测试

动态创意测试 (DCT) – DCT 涉及多种测试。您可以测试角色、新资产分组等，看看哪些是您的最佳表现。DCT 的缺点是你没有那么多的“社会证明影响力”——通常你会展示给定广告的所有评论和喜欢，以说服其他人参与其中。但是使用 DCT，您需要重新启动广告，这每次都会消除社交证明。

DCT 提示 

• 总共不超过 5 个变体 – 仅创意（保持复制不变） – 仅复制（保持创意不变）

• 仅将图片广告或仅视频广告批量放在一起，而不是将图像和视频混合在一起 

• 只能使用一个 URL 

• 按角度或报价组织您的测试，以便您轻松查看哪个是获胜广告

资产迭代测试 – (AIT) 

• 资产迭代测试 (AIT) 也称为独立资产测试 (IAT) 

• 目标：测试创意资产本身（图像或视频）以找到获胜的创意，并更好地控制您的预算。

• 与 DCT 不同，使用 AIT，您可以保留广告的社交证明/评论、迁移它并保留所有学习内容。

手动测试 

• 通过 ABO 活动介绍了成本上限测试，因为它在为您产生结果方面最一致。

• 其他类型的手动测试包括： – 目标成本 – 投标上限 

• 但是您可能会因为数量不足而无法通过其他 2 个测试产生结果。

• 找到您的产品AOV

• 最佳受众 

• 最佳创意1-3 

• 将成本上限分散到$2-$3 的增量中。

着陆页测试

• 目标：测试不同的着陆页以结合您表现最佳的受众和创意/文案，找到成功的组合。

• 始终在 ABO（自动预算优化）中执行此操作。