解读 Facebook 相对于其它社交媒体的优势

社交媒体改变了人们彼此互动的方式、公司开展业务的方式以及广告预算的支出方式。随着社交媒体平台在 21 世纪获得巨大发展势头，Meta ( META )（前身为 Facebook Inc.）将自己推上了顶峰。它在用户和收入方面正在超越竞争对手 X Corp.（前身为 Twitter Inc.）和 LinkedIn Corporation。

2004 年，马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg)、爱德华多·萨维林 (Eduardo Saverin)、克里斯·休斯 (Chris Hughes) 和达斯汀·莫斯科维茨 (Dustin Moskovitz) 在哈佛宿舍推出了这个社交媒体网站，后来成为 Facebook，最初面向的是高中生和大学生。它在推出的头两年就吸引了 900 万用户。2006 年，扎克伯格拒绝了雅虎公司 10 亿美元的报价，直到 2012 年才让公司上市。此次首次公开募股(IPO) 筹集了 160 亿美元，是过去 25 年来规模最大但令人失望的科技 IPO 之一。

Facebook 相对于其它社交媒体的优势

截至 2023 年 8 月 16 日，Meta 的市值为 7540 亿美元，截至 2023 年第二季度每月活跃用户数为 30 亿。2023 年第一季度，广告收入占该公司总收入的 98.1%。

Facebook 的竞争优势源于其庞大的用户数量，与 LinkedIn（截至 2023 年用户数为 9.3 亿）和 X（预计 2023 年全球用户数为 3.539 亿）相比。请注意，LinkedIn 和 X 用户并未表明其中有多少用户每天或每月使用这些平台。

社交媒体的统治者通过以下方式 与竞争对手保持距离。

要点

• Facebook 于 2004 年在哈佛宿舍由马克·扎克伯格、爱德华多·萨维林、克里斯·休斯和达斯汀·莫斯科维茨创立。它于2012年公开上市。

• 截至 2023 年，Facebook 每月拥有 30 亿活跃用户，市值达 7540 亿美元。

• 截至 2023 年第一季度，Facebook 广告收入达到280 亿美元。

• Facebook 是全球第三大最受欢迎的平台

广告

由于Facebook平台上的用户数量庞大，企业放弃数字营销将是失职的行为。Facebook 的 800 万广告客户中大多数是小型企业。Facebook 2023 年第一季度 广告收入达 280 亿美元。

Facebook 拥有大量的用户数据，并且在目标营销方面非常高效。针对男性、女性或婴儿潮一代的广泛广告已经让位于定制方法。Facebook 无处不在的单点登录框贯穿第三方网站，使营销人员能够跟踪购买情况和其他有意义的互动。

尽管如此，当 2017 年 Cambridge Analytica 收集 Facebook 多达 8700 万用户的个人信息被曝光后，该公司因数据隐私丑闻而受到审查。Cambridge Analytica 是英国脱欧运动和 2016 年唐纳德·特朗普总统竞选活动背后的公司。

尽管发生了这一臭名昭著的事件，Facebook 仍然坚持移动广告的增长。 

移动趋势

Facebook 的快速增长主要归功于移动应用程序，其 Messenger 应用程序于 2011 年推出。截至 2023 年，Messenger 的月用户数量估计为 9.33 亿。Facebook 并没有与移动市场竞争对手 WhatsApp 展开竞争，而是在 2014 年以 190 亿美元收购了该竞争对手，从而又吸引了 10 亿用户。

智能手机用户通常每天在手机上花费约 4.2 小时。有趣的一个数据，智能手机用户 40 多个app，估计有 18 个app占日常使用量的 89%。在全球所有用户中，Facebook 是第三大最受欢迎的应用程序。

算法

Facebook 将“参与率”定义为查看帖子并对交流内容进行点赞、分享或评论的人数百分比。换句话说，当大量用户做出回应时，该帖子会对观看者的心理产生一些有意义的影响。

对于临时用户来说，这些反应与自我密不可分，但对于企业来说，参与率使其能够衡量潜在买家的动作。用户可以浏览目录并表达对产品和服务的意见。随后，企业获得了大量的潜在客户和重复客户数据，并从中优化营销策略，以获得转化。

Facebook 处于社交媒体的顶端，因为它迎合了各种各样的人，融合了从图片到视频到消息到文本等许多不同的媒体方面。它不像 LinkedIn 和 X 那样受到限制，后者通常迎合特定人群。

由于其广泛的吸引力，Facebook 吸引了大量的用户群，这转化为广告收入，因为公司希望将广告预算花在活跃用户最高的平台上，Facebook每月有 20 亿活跃用户，其它社交媒体很难超越 Facebook。

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