在海外营销种，当涉及到您的付费媒体策略时，需要考虑很多因素，如你们在哪些平台上做广告？您如何定位您的广告？您的广告应包含哪些内容？如果您想创建能够带来价值的数字广告活动，这些都是您需要问自己的重要问题。
在本文中，我们将了解各种海外在线广告选项、优缺点以及哪一种最适合您的业务。
首先，让我们快速浏览一下在线广告与传统广告。
在线广告与传统广告
了解在线广告和传统广告之间的区别非常重要 - 它可以帮助您对要创建的广告类型做出明智的决定。
传统广告包括印刷品（报纸、杂志、传单等）、电视、广播和直邮等媒介。这些媒介被认为是出站营销方法，因为它们涉及用您的信息打断消费者，而不是让他们寻找您。
在线广告通常被归类为 入站营销，因为它允许消费者在对您提供的产品或服务感兴趣时轻松找到您的广告。这种类型的营销通常比传统的出站方法更有效，因为您的目标消费者已经对您所说的内容感兴趣。
以下是在线广告与传统广告相比的一些优势：
更具成本效益： 在线广告 > 传统广告每天都在成本方面。对于在线广告，您可以选择为点击您广告的用户付费，也可以将其设置为特定的受众群体上限。这意味着您可以更加谨慎地对待广告支出，而不是支付高额的电视或广播广告费。
更大的覆盖范围：通过在线广告，您只需点击几下即可瞄准世界各地的消费者，而广播和电视可能完全是全国性的。
更灵活：在线广告比传统方法提供更大的灵活性，因为您可以相当轻松地切换广告 - 祝您好运，通过广告牌广告实现这种效率！
更容易跟踪结果：跟踪在线广告活动的结果比跟踪传统广告活动的结果更容易。实时数据的力量意味着您可以微调您的营销活动工作，帮助您提高投资回报率。
您可以定位特定受众：通过在线广告，您可以以激光精度定位特定受众。例如，如果您是悉尼特定郊区的零售店，您可以将广告定位到该特定受众。
您可以使用许多不同的在线广告平台来推广您的业务。最受欢迎的平台是谷歌搜索广告、社交媒体广告、展示广告、谷歌展示网络和电子邮件营销。让我们看一下其中的一些，首先是粉丝最喜欢的 Google 广告。
谷歌广告
Google Ads 是最受欢迎的在线广告平台，使用该平台的广告客户数量高达 300 万！当用户在 Google 上搜索与您的业务相关的字词时，Google 搜索广告能够非常有效地吸引用户。
Google 广告的优点
Google Ads 是最受欢迎的广告平台，具有良好的优点。有很多好处，其中包括：
成本效益：您只需在有人点击您的广告时付费（按点击付费广告），因此您可以仔细考虑广告费用，从而帮助您实现平均支出这一非常重要的底线。
更大的覆盖面： Google Ads 具有全球覆盖面，这意味着您可以吸引悉尼潜在粉丝的目光，或阿拉斯加爱斯基摩人的目光。
灵活性：如果您想尝试新的东西，您可以轻松更改广告。
跟踪结果：可以轻松跟踪营销活动的结果，以便您可以优化您的工作并放弃不再为您服务的内容，从而帮助您平衡每个营销活动的平均成本。
谷歌广告的缺点
虽然它很棒，但硬币总是有两面。
您需要充分了解该平台的运作方式： Google Ads 是一个详细的平台，您需要充分了解它的运作方式才能取得成功。如果您需要一些支持，请联系 Neighborhood - 我们已经在这方面做了一些工作。
竞争很激烈：由于 Google Ads 非常受欢迎，因此竞争也很激烈，这使得它很难从人群中脱颖而出。这就是为什么它如此重要，您不仅要在广告中投入大量资金，还要在策略的支持下策划简洁的内容。
您需要具有战略性：正如刚才提到的，为了获得成功，您需要对您的广告系列采取非常具有战略性的策略，尤其是您的出价策略，以便您能够找到正确的关键字和目标受众。这一切都与制作优质广告的平衡有关。
它可能会很昂贵：如果您不知道自己在做什么，您可能会在 Google Ads 上浪费大量资金。确保在深入研究之前做好研究。
对于那些在家玩游戏的人来说，以下是一些您应该了解的 Google 广告统计数据：
全球超过80%的企业信任 Google 广告作为其付费广告活动的一部分
当谈到 Google 建议的每日预算上限时，这个数字是 50 美元
人们点击 Google 广告的可能性是任何其他广告平台的4 倍
7.94%是放置在第一位的广告的平均 Google 广告点击率
现在，让我们将 Google 广告与社交媒体广告进行比较......
Google 广告与 Facebook 广告
社交媒体广告是接触目标受众的另一种流行方式。顾名思义，社交媒体广告是在 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体平台上展示的广告。
社交媒体平台拥有大量用户数据，可用于定位广告。这意味着您可以非常具体地定位您的目标，并且您很可能会吸引对您所说的内容感兴趣的用户。
Google 广告和社交媒体广告之间的主要区别之一是社交媒体广告更注重视觉效果。它们是建立品牌知名度和利用创意、开箱即用的内容来吸引大众眼球的好方法。
社交媒体广告有一些优点和缺点。
社交媒体广告的优点
有一些太好了，不容忽视......
如前所述
您可以定位特定受众：社交媒体平台拥有大量有关其用户的数据，您可以使用这些数据来定位您的广告。
广告的侵入性较小：社交媒体广告出现在用户过去喜欢或关注的其他内容的中间，这意味着它不会像拇指酸痛一样突出。
它们非常适合建立品牌知名度：社交媒体广告比其他平台上的广告更有可能被看到和记住，因为它提供了各种可供参与的内容 - 例如简短、信息丰富的视频广告。
它们相对便宜：社交媒体广告通常比其他形式的在线广告便宜。但这并不意味着它们应该是您唯一的广告手段。
广告可以共享：社交媒体广告比其他形式的在线广告更有可能被共享。
社交媒体广告的缺点
对于社交媒体广告，您还需要注意一些事项。
您需要充分了解您所使用的平台：与 Google Ads 一样，您手头上有一个工具包，您需要具备一些如何利用该工具包才能获得积极的投资回报率的知识。
它们可能非常耗时：创建社交媒体广告可能非常耗时 - 作为一名文案撰稿人，需要深思熟虑才能使社交内容更具吸引力
频率可能是一个问题：社交媒体广告有时可能显示得太频繁，这可能会导致用户对它们视而不见。一般来说，社交媒体广告已经过度饱和，但如果做得好，它们可以脱颖而出（以一种好的方式）。
您需要有一个良好的预算：现在，这并不是万能的，但为了提供多样性并找到最有效的方案，您应该尝试并有一个良好的预算，因为您需要制作多个广告并测试不同的定位选项。
您需要发挥创意：正如我们上面提到的，社交媒体广告更注重视觉效果，因此您需要发挥创意才能使您的广告脱颖而出。
一些你不能忽视的社交媒体广告统计数据
2022 年 1 月社交媒体用户超过 39.6 亿
7 - 这是普通人使用的社交媒体网络的数量
95 - 这是成年人平均每天使用社交媒体的分钟数
增长最快的社交媒体网络是 TikTok，过去 2 年在美国的用户增长率为 105% - 视频广告一直在蓬勃发展！
让我们将 Google 广告和社交媒体广告与其他两种类型的数字广告进行比较。
电子邮件营销
您可能已经猜到了，电子邮件营销是在线营销的一种形式，涉及向客户和潜在客户发送电子邮件。电子邮件营销的目的是与客户和潜在客户建立关系，以推广您的产品或服务。
当希望吸引大量受众并同时节省一些现金时，电子邮件营销非常有用（这确实具有成本效益）。
不过，由于这是一篇关于 Google Ads 与其他营销方式的文章，请原谅这里的偏见，但这些是电子邮件营销的一些潜在缺点......
为什么电子邮件营销可能不如 Google 广告有效
就像父母有偏爱的孩子一样，我们更喜欢 Google 广告而不是电子邮件营销。为什么？：
您需要一个大型数据库：为了使电子邮件营销有效，您需要一个包含客户和潜在客户的大型数据库 - 但这并不意味着您不应该实施精明的电子邮件策略。你必须从某个地方开始。
您需要具有创造力：电子邮件营销可以非常有创意，但您需要能够从人群中脱颖而出。
您需要小心垃圾邮件：如果您不断地发送电子邮件只是为了实现一个活动目标，您可能会发现自己被视为垃圾邮件。这可能会损害您的声誉，这是您需要避免的事情。
电子邮件打开率：如果您没有明确主题行并在适当的时间接触您的受众，您的电子邮件打开率可能看起来很差。Neighborhood 有很多关于创建可靠的电子邮件营销活动的文章- 一定要查看它们！
通过 Google 广告，消费者可以在需要产品或服务的特定时间看到广告。通过电子邮件营销，它将发送给您数据库中的任何人，无论他们是否需要。
电子邮件营销可能具有相当的侵入性：如果您不小心，您的电子邮件营销活动可能会被认为过于侵入性。这是您需要避免的事情，因为它只会惹恼潜在客户。
选择正确的推广平台来宣传您的业务
正如您所看到的，在选择合适的数字平台来宣传您的业务时，您需要考虑一些事项。Google Ads 通常是最有效且最受欢迎的在线广告形式。
无论您选择哪一种，在做出决定之前都需要考虑您的预算、目标受众和目标。
您使用哪个广告平台来推广您的业务？
日期：2024-03-15 如何将海外社交媒体纳入公关策略
