• 我们都知道,在进行跨文化交流的时候一定要提前做好功课,语言就不用说了,更重要的是,要了解对方的文化以及在此基础上形成的思维方式。具体到外媒这个话题上,就是要了解外媒的关注点是什么、跟外媒打交道的正确方式,进而化挑战为机遇、化被动为主动。而与此同时,外媒也希望更多地获取中国的企业故事。那么,中国企业VS外国媒体应该怎样实现共赢呢?从外媒的视角,以中国企业的海外传播为题,海外著名媒体记者分享了他们的洞见和思考。

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    一、本土化传播很关键


    对于日新月异的中国以及中国的媒体生态,外媒在很大程度上其实是不了解的,很多还停留在过去的死板印象上。对于中国企业来说,想要了解、观察,甚至影响外媒,就要到外媒熟悉的传播平台上去下功夫,发出自己的声音。


    二、中国企业与外媒建立联系


    中国是技术的未来,很多中国企业家的故事,在美国会有很大的吸引力。对于新闻报道,外媒也有自己的原则。跟以往不同,现在很多外国媒体的记者通常是常驻中国的,这就需要跟中国当地的企业建立一个长期、稳定的联系。中国企业和外媒面谈时可以约法三章,媒体会履行自己的承诺。


    三、应精准把握客户需求


    对于很多中国企业来讲,还没有认识到公共关系在公司决策中的重要作用;在遇到问题的时候,要更多地思考如何利用这个机会让大家真正地关注公司的立场、政策是什么。很多中国公司的管理层仍有一个想法,就是要证明中国企业的强大并且有能力站在国际舞台上。这其实已经是十多年前的观点了。现在,世界都已经了解到中国公司的强大和能力,他们更想了解的是,中国的公司是不是可靠,是否了解他们的用户等等。因而,展现强大的想法已经不适应目前的需求了。此外,公司要有勇气和用户建立联系,要有勇气在一千人面前发言,也需要一些勇气来建立起自己的品牌。


    四、外媒传播应主动出击


    中国企业不断在世界舞台崭露头角,也需要获得外媒的关注。与其过度提防,不如将其看作机遇,把跟外媒的交流作为企业战略的一部分,借此提高企业自身影响力。对很多外媒来说,“我们只是好奇,想要更多地了解你们的公司”。在与外媒打交道的过程中,讲故事的方式很重要,要将企业的特点、与众不同之处告诉对方;也可以询问对方,你们想要什么样的故事?你们国家的人会对什么样的故事感兴趣?在了解听众需求的基础上,不断重申自身理念和特色,从而提高对话的质量,把记者当作非常有价值的资源来讲出自己的公司。

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  • 日期:2019-05-28 海外媒体资源合作
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