海外媒体公关的10个战略技巧

除了测试和本地化产品和服务本身，公关和营销对于中国品牌向海外扩张非常重要。特别是，媒体PR策略的结果在很大程度上取决于方法和连接的存在与否。另一方面，市场营销的重要性非常高。

作为公关/营销的一部分，博展为中国企业提供海外媒体战略服务。基于迄今为止的一些成就，数据和技术诀窍的积累/分析，每年一百多家中国知名企业正在海外市场上提高其知名度，并且每天都在研究与最终结果相关的方案。在海外开发产品和服务的时候，国内的成就数量不计算在内，甚至在一家不起眼的中国公司的性质上，很多情况下，即使是相当好的产品也没有被媒体采用。在不知情的情况下结束的情况没有尽头。

以下是根据以往的经验和对美国媒体人员的采访，可以采取的改进海外媒体公关战略方法。

1、找到独特的新闻点并创建自己的故事

以单一产品或服务为例，您可能没有注意到有一个有趣的故事。有必要不仅找到成品而且还要找到与其他公司不同的故事，例如制作它的过程，斗争的故事，创始人的背景以及公司成立的背景。媒体总是在寻找新的材料和独特的内容，所以第一步是创造一个故事。另外，即使该材料在中国看起来很有趣，但是出乎意料的是它可能对海外媒体不感兴趣，或者相反，看起来很重要的内容可能是独特的。

2、推出应该注意的所有统计数据和客观事实

记者和作家每天都受到很多材料的影响，每篇论文的时间都是有限的。因此，在判断故事是否值得作为手稿书写时，重要的是内容是否包含关键数字以及世界是否包含令人惊讶的事实。在许多情况下，还要求作者本人提供诸如销售，用户数量，访问次数，下载次数，收费率，增长率等数字，以获得主管或主编的许可。重要的一点是提出客观事实，而不仅仅是通过主观的公司促销。

3、第一时间是媒体最重要的关注点

无论材料多么有用，它在时间方面可能是不利的。例如，当关于史蒂夫乔布斯首席执行官退休的新闻引起关注时，其他新闻不太可能被注意到。相反，即使它作为一个故事有点弱，如果没有其他有趣的新闻，它将被采纳。当开发与当前时事通讯相关的商品和服务时，将它们作为背驮式提供也不错。此外，许多媒体都在寻找独家新闻，所以最好比其他任何频道更早地宣布对您来说重要的频道。与国内新闻一样，释放新鲜度是最重要的。

4、长时间的与外媒媒体记者沟通

对于不断寻找材料的媒体作家和记者，企业公关和经理非常有用。例如，在提供与互联网或移动技术相关的服务时，要求行业的专业建议和信息收集相关故事的信息。在这种情况下，即使是与您的公司无关的文章，您也可以乐意提供信息并进行合作，以增加在下一次机会撰写文章的可能性。另一方面，海外媒体往往对公平非常敏感，如果他们放弃或赠送礼物，他们可能会被避开。此外，由于媒体人员的日程安排很漂亮，他们可能会与日常活动混淆。

5、发布由外媒自由决定

可以涵盖许多媒体的新闻稿发布服务令人惊讶地无效。原因是每个媒体频道的重点不同。当然，您对技术和商业媒体的期望会发生变化。有必要假设似乎最适合每种媒体的故事角度。在媒体战略中，质量比数量更重要。在为博展的客户开发媒体时，除了一般新闻稿外，还必须联系各自的网络上的顶级记者，以提供满足其需求的内容。

6、第一时间回应媒体的问题

如上所述，新闻内容的新鲜度对媒体至关重要。如果您从看到该版本的记者那里得到询问，您应该立即回复。在许多海外媒体中，文章通常由发布内容和人员访谈组成，但大多数访谈都是通过电话进行的。因此，如果您错过了一个电话或您缺席，您的发布机会将大大减少。在海外，通常会要求专业公关公司作为“媒体联系人”，如果有可以随时回复公司的联系人，即使无法直接联系公司，也没有特别的问题。

7、应当减少媒体记者的工作

如果您对媒体感兴趣，您需要做好准备，尽可能简化作家的工作。除了您自己的内容，您还可以提供市场统计数据，客观数据，文章可用图像，在某些情况下还提供有关竞争对手的信息，节省研究时间并使文章更易于编写。在许多情况下，为了保持公平，媒体内容通常包括两个或更多公司的信息，因此最终有必要与作者写信息，以完成较少偏见的文章。你做好准备。另外，要问作者需要什么样的角度（教育相关，时事，成功故事等），并相应地提供内容。

8、提供当地相关的媒体报道

大多数海外媒体都想要两件事：当时最热门的新闻简报，以及与读者领域相关的内容。与每个地区的公司提供的时事相关的服务最容易被提取。地理因素是旧金山和硅谷的公司经常出现在TechCrunch和Mashable等技术媒体中的原因之一。

9、尽可能避免使用术语

在向媒体提供内容时，尽可能避免使用困难的术语。当一个单词出现，记者或作者无法理解时，被采用的可能性大大降低。如果您在技术媒体上发布了一个版本，则可能需要为其他媒体添加术语页面。

10、发布后的注意事项

如果媒体成功，请尽快联系负责人并尽可能召开会议。那时，告诉他们这是一篇好文章以及你如何提升自己。此外，曾经收集过故事的记者和作家将能够以相同的类型提出报道请求。我们的目标是最大化我们网站和社交媒体的传播，以及页面的URL和杂志的扫描图像。在这种情况下，尽可能注意版权。

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