2019年中旬，国际知名品牌咨询公司Interbrand发布了2019中国最佳品牌排行榜50强。国人熟悉的BAT、京东、美团等互联网公司，四大行、中国平安、中国人寿等金融公司，联想、华为、中国移动等科技通讯公司，茅台、五粮液、伊利、蒙牛等快消品公司霸榜。
▌中国品牌出海top50
榜上有名的中国品牌整体价值分数有了明显提升，增长了15％，但入选企业真正堪称“国际大牌”的屈指可数。这些企业本身或是海外业务的占比很小，或是主要服务于海外华人，并没有做到真正意义上的国际化。
▌“国际化品牌”的标准是什么？
什么样的品牌才能称为真正的“国际大牌”？笔者认为，它至少需具备三大要素：
一、海外营收占比在三分之一以上；
二、在除中国大本营以外的其它全球主要市场，如美洲、欧洲、亚太具有较高的品牌辨识度；
三、除了市场方面以外，在研发和生产端也要实现全球化布局，即在海外设有重要的生产或研发基地。
如果以上述标准作为认定国际大牌的门槛，那么上榜企业中，有哪些符合标准呢？
首先，从海外营收占比一项来看，50强榜单中，只有华为、联想、美的、海尔和小米五家符合标准。根据这五家公司发布的2018年财报，其海外营收占比分别为：48%、76%、43%、42%和40%。联想以76%的海外营收占比位居第一，国际化公司头衔名副其实。
尤其需要指出的是小米，虽然其海外营收占比超过了三分之一，已经具备了初步的“国际范”，但其市场布局具有明显的局限性，主要集中在东南亚和南亚市场。小米要想成为一个众所周知的国际大牌，还需要在东南亚和南亚以外的市场加强作为，获得全球更多区域消费者的认可，且在研发和产能方面进行全球布局的尝试。
华为、联想、美的、海尔则均在海外设有重要研发中心，其中，华为在海外十余城市设立了研究所,每个研究所又下辖不止一个研发中心(一般2-4个)，总数已略超过国内。
▌“国际化品牌”对中国到底有什么意义？
可能许多人会问，企业在自己的国门内老老实实做事不也是挺好的吗？
然而，自中国改革开放以来，跨国公司纷纷进入中国市场，让国人看到了“巨无霸”的力量。这种力量不仅仅局限于市场层面，而是往往伴随着其所在国的文化和精神层面更高的影响力。
在这个全球化成为主流的世界、在中国改革开放不断深入的历史阶段，作为中国声音的传播者之一，中国企业走出去已经成为必然。
一个中国品牌在全球市场就代表了国家的形象，是在海外传递中国文化和中国认知的第一承载。拿联想品牌举例，联想每年在全球销售2亿台终端设备，其中70%是在海外。这背后既是品牌力量的展现，也代表了国家的强大。
尽管以美国为代表的西方品牌在全球范围内仍然强势。但是，人们仍有可能看到，华为的手机、美的的电饭煲、海尔的空调、小米的电视……纷纷涌入国际市场。
事实上，“走出去”是国家的既定战略,是发展我国外向型经济的必由之路。联想在植根中国的同时，坚持从中国市场走向国际市场，并赢得国际市场的认可与回馈。华为在国际市场的成绩则可以用全球瞩目来形容，其所获得的5G专利让世界第一大经济体忌惮。海尔、美的的产品也在全球市场上，在全球千家万户受到欢迎。
日期：2019-10-16 海外推广 认识品牌在海外的定位
