品牌海外传播 广告与公关有什么区别？

品牌海外传播离不开广告与公关活动。广告和公共关系有能力被公司用于实现其业务目标时并存。他们俩都有许多相似之处，因为它们经常被实施到市场营销活动中，最终目的是提高企业形象并促进销售，而且公关专业人员和广告专家通常会协同工作以实现这些目标。

但是，公关和广告实际上是两种不同的做法。广告可以概括为付费媒体，而您可以通过公共关系赚钱。在本文中，将对这两种学科进行剖析，并探讨它们之间的差异，优缺点，并研究组织何时将其实施为业务战略的一部分。

1.广告与公关：主要区别

与PR相比，广告是一门更广为人知的学科，它被描述为旨在公开宣传或销售产品，服务或创意的付费单向通信消息。广告包含许多不同形式和各种平台，其最终目的是鼓励目标受众购买产品或使用特定服务。 诸如《狂人》之类的热门电视节目普及了早期的广告形式，广告代理商在广告中创建，规划和处理广告，有时还为客户提供其他形式的促销和营销。尽管广告代理商仍在需求中并达到目的，但在这个数字时代，广告活动可以以社交媒体活动和展示广告等形式找到。

公共关系是管理个人或组织与公众之间信息传播的一种做法。这是一个战略性的沟通过程，其目标是在组织和品牌之间建立互惠互利的关系。公司通常会利用公共关系来宣布重大公告或重大新闻，以便与听众或利益相关者分享，或在公众中保持良好声誉。这些团体希望通过PR来增加品牌知名度和影响力，并且有句老话：“如果广告是您要付费的，那么PR是您所祈求的。”

新闻稿是公共关系不可或缺的一部分。发布是新闻发布形式的声明或针对新闻成员的声明。通过此渠道推广您的内容可能非常有效，与付费广告相比，消费者更有可能听取第三方的认可。

与公关相比，广告中使用的不同渠道 

2.不同形式的广告

关于广告方法，营销人员倾向于采用两种不同的方法，即入站和出站。

入站  

入站营销是在这个数字时代已经兴起并变得司空见惯的策略。一种用于通过大量营销活动（包括内容，社交媒体，SEO，选择加入的电子邮件，甚至通过博客）将潜在客户吸引到产品和服务中的技术。入站工作通常发生在客户需要您的服务或在您所在部门中搜索服务/产品时找到您的公司。

出站

相反，出站营销是指更传统的营销渠道，公司在该渠道中开始沟通过程，并将其信息发布给公众。例子包括广播广告，大量出版物中的印刷广告以及潜在的潜在客户。出国实践在许多地方都有可能被受众看到，但是成本可能很高，不能保证获得可观的回报，也很难跟踪众多广告系列及其投资回报。

3.内容控制

广告和公关都具有相似的立场，因为它们的目的是向各自的目标受众传达信息。但是，消息的内容以及对消息的控制程度差异很大。

在广告方面，公司对与广告有关的每个方面都拥有创造性的控制权。其中包括广告信息，创意元素以及将用于宣传广告的渠道，基本上是向观众展示内容的时间和地点。从本质上讲，公司允许自由统治者展示自己的才华，并根据行业的不同，以很少的监管放纵自己的自我推广，前提是所述内容不令人反感或有害。

相比之下，公关是一门学科，公司渴望获得媒体报道，可以控制他们寻求寻求报道的渠道，但不能控制消息本身。将故事发送给新闻工作者后，他们就内容的语言和视觉选择起草，重新起草并拥有创作许可。由于记者必须遵守准则和原则，以某种方式展示内容是他们的责任。但是，这为品牌获得媒体报道提供了更大的可信度，因为报道通常以翔实，无偏见的方式呈现，而不是与广告相关的更具偏见的内容。

4.广告与公关的信誉

将广告与公关进行比较时，最大的区别之一是两种促销渠道的信誉和可信度。出于多种原因，媒体报道带来的信誉远远超过广告。

广告是付费媒体，公共关系是赚钱媒体。换句话说，一则广告表示“我们在市场上提供最好的服务”，而PR则是第三方认可，告知受众“他们提供了最好的服务”。

尼尔森（Nielsen）最近的一项研究对内容在消费者决策过程中的作用进行了更深入的研究，得出的结论是，公关的效力大约是“广告的三倍”。这是因为，尽管广告反映了公司的观点，即潜在消费者应该因为其产品或服务的美妙性而对其产品或服务感兴趣，但公关采取了更为平衡的方法，通常通过有效的讲故事来提出问题或差距。市场以及出版物中所涵盖的品牌如何提供独特的解决方案。

尼尔森研究不同内容类型对用户的有效性

以Tiny Homes Holidays Ltd为例。该公司的精神是精品店，位于怀特岛的“ Tiny Home”小屋的隐居之地，其基本理念是在狭小的节能空间中简单生活，每个房屋均由太阳能供电。他们发现，想要摆脱简单消费的世界，希望生活简单的个人在市场上存在差距。认识到PR的功能及其业务，他们使用平台响应了相关媒体的请求，并在回复这些请求时获得了良好的媒体报道-其中最引人注目的是《妇女与家庭》杂志，引起了人们的兴趣和预订。

记者撰写的文章不仅是第三方的认可，而且是以积极的，公正的方式撰写的，尽管没有任何别的动机，但可以为您的品牌锦上添花。内容中不包含任何销售术语或宣传，从而使您的品牌在目标受众中更具信誉。这里的想法是，读者会以极大的影响力和信心来看待行业专家或报道某个行业主题的记者的观点，因此，以他们的最新产品发布为特色的区域手袋链的整页广告可能不会带有重量与时装编辑详细说明的产品重量相同，即“本季必备手提包”。

5.成本差异

这两个学科的成本差异取决于许多因素，但通常来说，广告成本比公关活动的成本差。广告实际上是跨越特定时间段的付费媒体，以实现业务的预定目标。例如，预算用完后，预算用于分配流量的Facebook广告活动将在预算支出后停止，而在杂志上购买一整页的广告将花费很多，而这些费用需要占用空间，报道的持续时间以及创意设计。通常，大多数广告需要在消费者引起注意并受内容影响之前向其预期的受众展示几次。

相反，通过公关活动获得的媒体报道通常只发布一次，而不像广告那样重复使用。但是，在这个数字时代和社交媒体兴起的情况下，当在众多社交媒体平台上，在电子邮件广告系列中以及由受众共享时，无论是在社交平台上还是通过单词，在战略上共享和发布时，新闻报道所带来的积极影响都可以延长口

品牌出海对于小企业来说，海外公关通常被认为过于复杂和昂贵，他们倾向于将预算用于海外营销活动。实际上，这是相反的。海外公关比海外广告更容易，更便宜，并且更有效。这就是为什么最好的出海企业在其整体海外营销计划中充分利用它的原因。