• 新闻稿倒金字塔风格是新闻稿的最佳格式,因为它给人一种专业的氛围,有助于它从记者收到的数千份新闻稿中脱颖而出。知道何时撰写新闻稿以及如何让您获得想要传播品牌信息并带来流量、订阅者和销售量的媒体报道,轻松建立海外媒体关系


    倒金字塔新闻稿法则


    为什么要发布新闻稿?


    顾名思义,新闻稿是专门为新闻界,即记者和媒体代表发布的信息。新闻稿海外发布应提供有关出海公司的重要新闻,例如:


    • ◆ 正在发布的特别报告

    • ◆ 新的里程碑

    • ◆ 新一轮融资获得保障

    • ◆ 新产品发布

    • ◆ 正在举行的现场活动,您希望参加者参加

    • ◆ 网络研讨会

    等等。这应该是海外对您的利基或行业感兴趣的人才真正想知道的真实新闻。


    新闻稿要点


    有效的新闻稿有两个基本方面:

    1-它具有真正的新闻价值,而不仅仅是广告或其他类型的伪装营销材料。

    2-如果记者和其他媒体代表给您媒体采访,他们可以轻松使用这种格式。新闻稿的最佳格式是倒金字塔。


    什么是倒金字塔?


    倒金字塔顶部宽而底部尖。在新闻稿结构方面,最重要的信息在金字塔的宽阔部分,也就是开头。您可以添加有关故事的额外信息,但随着金字塔逐渐变细并且新闻稿结束,这将逐渐变得不那么重要。


    倒金字塔“前端加载”是最重要的,因为:


    1-报纸过去的空间有限,所以他们想挤进所有必需品

    2-人们很忙,没有很多时间阅读长篇文章。

    3-读者以特定方式消费信息:研究表明,100% 的读者会阅读标题,但只有 70% 的读者会阅读第一段,50% 的第二段,30% 的第三段和 10% 的第四段。第一段将完成大部分艰苦的工作。


    你应该在第一段中包括什么?


    最重要的信息应该是基本事实,记者通常将其称为 5W:


    • ◆ 谁

    • ◆ 什么

    • ◆ 在哪里

    • ◆ 什么时候

    • ◆ 为什么


    记者将它们用作检查清单,以确保他们没有遗漏任何重要内容。


    第二段

    如果您无法将所有 5W 都放入第一段,请将其余的包含在第二段中。还包括媒体和引文,以帮助说明为什么您的新闻稿中的信息很重要。


    第三段

    第三段通常会包含更多关于产品的报价或详细信息。一个在你的利基或行业工作的人,而不是你的公司,可以帮助你将你定位为你所在利基领域的专家。


    第四段

    第四段也是最后一段将由两部分组成:


    1-样板

    2-您的联系方式


    样板是对您的业务、您是谁以及您的使命的描述。它为您的新闻稿提供了背景信息,并告诉记者您值得关注的原因。

    您的联系信息,促进海外媒体代表想要跟进您的新闻稿或对您企业或品牌感兴趣需要进一步建立合作。


    掌握新闻稿的倒金字塔风格,看看你可以获得多少海外媒体报道,助您高效玩转海外媒体关系。。



  • 日期:2021-09-24 全球化的当下,中国企业如何把握住出海机遇?
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