• 无论是在海外提升品牌知名度,还是推广产品。名人广告都不容忽视。名人自然会吸引注意力,这包括海外名人代言或名人品牌。在广告中邀请名人可以立即吸引注意力并提升品牌海外影响力,因此它一直是国内外高影响力的营销工具。


    海外名人代言


    什么是名人品牌?

    让名人为产品做广告可能是一种强大的营销工具。名人宣传从产品到服务甚至社会事业的方方面面。名人可以成为所有类型企业的焦点,这就是为什么各种各样的公司都在寻找他们来宣传他们的产品或服务的原因。

    给它一个正式的定义,名人品牌是利用名人来围绕产品或服务产生宣传。名人品牌涉及名人对产品或服务的参与。如今,这通常会转化为在他们的社交网络中引起轰动或参与。

    名人品牌的一个例子是让名人在社交媒体上推广一种产品。首先,名人拥有大量的社交网络,人们总是对名人认可的趋势和产品感兴趣。在海外市场中与其他传统广告方式相比,社交媒体上的名人品牌有可能覆盖更多人。


    为什么出海企业需要使用名人代言?

    根据商业顾问 Martin Roll 的说法,代言是通过名人代言人传达品牌的营销渠道。沟通渠道是公司向消费者传达其产品的任何方式。

    名人代言是一种提升品牌知名度的宣传工具。这是提高 品牌信誉和获得知名度的一种方式。名人是知名人士,名人代言可以使品牌脱颖而出。许多公司已经成功地利用名人代言来增加业务。

    通常,名人代言与大公司有关。越来越多的小公司和鲜为人知的公司正在接触名人影响者来推广他们的品牌。名人代言可以建立信誉,并可以将品牌推向新市场。

    在名人效应是有名的人来影响他人的能力。公司可以利用这种明星力量和影响力来提升自己的产品和服务。名人可以为品牌增添可信度和魅力。

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    在海外,名人代言如何影响消费者购买?

    名人代言是名人对产品或服务的宣传。例如,职业运动员可能会认可特定品牌的运动鞋。然后,该运动员将出现在为该特定鞋类做广告的广告中。他们也会在比赛或比赛中穿那个品牌的鞋。这是名人广告的经典例子。

    耐克以明星代言运动鞋而闻名。他们有过多次成功的名人代言活动。无论是篮球还是高尔夫,耐克都从迈克尔乔丹和老虎伍兹等运动员的代言中获得了可观的收益。

    名人代言之所以强大,部分原因在于庞大的名人网络。名人能够通过不同的媒介接触到很多人。名人可以通过电视、传统媒体和社交媒体接触到人们。他们如此强大的另一个主要原因是名人效应。


    海外名人代言会增加销售额吗?

    名人代言和品牌推广可以显着增加销售额。据社交媒体周刊报道,签署名人代言可以使股票价值上涨并使销售额增加约 4%。社交媒体最近一直是推动产品销售的主要因素。这在很大程度上是因为社交媒体可以提供名人日常生活的一瞥。

    耐克是利用名人代言来促进销售的一个很好的例子。1984 年的 Nike Air Jordan 广告是历史上最成功的名人代言之一。25 年后的 2009 年,耐克乔丹品牌主导了美国篮球鞋销售额的 75% 和鞋类总销售额的 10.8%。


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    为什么广告商会利用名人来代言产品?

    名人广告带动了许多产品的销售。如今,名人广告可以利用名人的社交媒体关注。除了名人代言的可信度之外,这还可以直接获得数千人的产品眼球。社交媒体在接触年轻一代方面特别有用。

    社交媒体提供了对名人生活的一瞥。在社交媒体上看到明星使用产品的名人效应可以使品牌一夜之间成为众人瞩目的焦点。这就是为什么这么多品牌吵着要通过名人广告来推广他们的产品的原因。

    名人是我们熟悉的面孔,我们将其与熟悉的特征联系起来。人们倾向于相信知名公众人物的推荐或认可。我们觉得我们个人认识名人并且我们信任他们。


    在海外,名人广告的弊端是什么?

    一个著名的名人可以掩盖一个品牌并削弱它。有时,一个品牌会过于依赖名人代言。当这种情况发生时,名人可能会比产品更耀眼,或者给人一种他们并不真正感兴趣的印象。这会使品牌看起来不真实。

    如果消费者不相信名人对代言是真诚的,就会对品牌产生负面影响。代言过多产品的名人可能会失去公众的信任。将您的产品或服务与合适的名人相匹配很重要。

    通过名人代言来影响消费者可能需要很长时间。明星代言与品牌不匹配,根本不会影响消费者。在寻求名人代言之前,这些都是重要的考虑因素。


    在海外寻求名人代言之前你应该考虑什么?

    依靠名人明星力量可能很诱人,但名人广告不能取代营销计划。在追求名人代言之前,有几件事需要考虑。选择名人代言很重要,这将为您的品牌带来成功。

    在寻求名人代言之前,认真考虑是很重要的。在决定为名人代言之前要回答的主要问题包括:


    • ◆ 与知名名人交往是建立品牌最简单的方法吗?

    • ◆ 明星代言是否应该成为品牌传播的主要渠道?

    • ◆ 品牌如何决定潜在的品牌代言人?

    • ◆ 这种背书有什么优点和缺点?

    • ◆ 名人代言总是对品牌有利吗?

    • ◆ 名人如何提升品牌形象?

    • ◆ 明星代言有哪些弊端?


    选择与品牌匹配的名人很重要。他们应该被认为是有吸引力的——无论是身体、智力、生活方式还是能力。名人在为品牌代言之前也应该拥有良好的声誉。名声不佳的名人可能会损害品牌。


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    海外有哪些类型的名人代言?

    名人广告在国内乃至全球营销中都很受欢迎。通常,名人要么是来自传统媒体的名人,要么来自社交媒体等新媒体。传统名人的例子是电影女演员或职业运动员。新媒体名人的例子是数字影响者或互联网名人。

    对于拥有公认产品的知名品牌来说,传统的名人代言可能是更好的选择。然而,传统名人可以要求高昂的成本。通过寻找崭露头角的名人数字影响者,新品牌可能会做得更好。通常,数字影响者没有传统明星的知名度,但他们可能在目标人群中非常有影响力。


    结论

    在这个每个人每天大部分时间都花在社交媒体上的时代,毫无疑问,名人对我们的生活产生了影响。对有些人多一些,有些人少一些。

    多年来,营销价值观也发生了变化。从曾经使用产品的属性作为销售的关键点,到涉及名人,今天主要是关于公司如何设法教育消费者关于产品的个人价值、好处和质量。这是关于减少事务性和更个性化。出海品牌需要提供工具来帮助消费者验证产品或服务是否适合他们的个人情况。

    归根结底,出海品牌必须让消费者知道为什么要购买他们的产品,而不是名人。他们是需要建议、说服和帮助购物者做出决定的人。



  • 日期:2021-10-13 海外公关活动打法,你掌握了吗?
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