重磅发布《2021中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》

据悉，该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心，以及北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心联合发布，今年已是第八年公开发布。

《2021中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2021年中国337座城市(自治州、地区、盟)海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、武汉市、广州市、深圳市、成都市、重庆市、杭州市、南京市、天津市。

报告发现，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型节事塑造城市品牌，提高海外传播力;重庆、上海等城市借助“他者”视角建构立体的城市国际形象;北京、上海、南京、大同等城市的多元化叙事方式引发海外用户的情感共鸣;杭州、淮坊、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化的城市形象。同时，报告指出城市海外网络传播建设还存在不足，如多数城市的对外传播表现为单向的输出，缺少与海外用户的互动;城市对外传播的内容和形式同质化，创新性有待提高。

北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠在发布该报告时指出，重庆、上海等城市借助“外国人视角”建构立体的城市国际形象。他表示，近年来，城市的对外传播越来越多使用“外国人视角”来刻画城市形象。比如，在IO Interactive发行的《杀手3》游戏中，第四章地图就是以重庆为背景。

值得注意的是，在《杀手3》重庆章节中，开发者通过琳琅满目的霓虹招牌突出了重庆都市化、商业化的特征，与YouTube平台上外国账号发布的内容主题基本一致，说明“夜生活”、“商业化”是重庆市重要的国际标签。不同的是，《杀手3》呈现的重庆街景较为复古，市井气息浓厚;YouTube平台的其他内容则呈现了真实的重庆，后者更为突出的特征是现代化、国际化;二者互为补充，共同构成了海外网民对重庆市的主要印象。

而该游戏是推动重庆市YouTube传播力显著提升的重要原因。据悉，重庆是2021年YouTube海外传播力指数排名上升最多的直辖市，从2020年的第九名上升至今年的第五名，也是2021年YouTube传播力指数前十的城市中排名提升最多的城市。

此外，《2021中国大学海外网络传播力建设报告》显示，在2021年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、北京外国语大学、复旦大学、华东师范大学、中国美术学院、天津大学、中国科学技术大学。

《2021中央企业海外网络传播力建设报告》显示，2021年海外传播力综合指数排名前十的央企依次为：中国东方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中粮集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国航空集团有限公司。

【来源：重庆日报全媒体】

声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。