海外传播：主流媒体的定义和类型

在当前的全球化时代，海外主流媒体的传播具有重要的战略意义。它们不仅影响着人们的思想观念，也关系到企业的形象和利益。因此，我们需要深入探讨海外主流媒体的传播方式和特点，以便更好地应对国际舆论环境。

什么被认为是主流媒体？

报纸、电视新闻网络、有线新闻和广播通常被认为是主流媒体。皮尤研究中心的一项研究显示，大多数美国人认为以下新闻机构是主流媒体的例子：美国广播公司新闻网、纽约时报、微软全国广播公司、福克斯新闻网以及前面提到的美国有线电视新闻网和华尔街日报。所有这些组织都有以下共同点：他们聘请训练有素的记者来报道新闻，聘请编辑来确保质量和准确性，并聘请媒体人员跨渠道展示新闻。与新闻团队分开的还有其他部门——提供意见和评论的社论和专栏，例如政治支持；专题（非新闻报道）；以及广告销售部。主流媒体使用多种渠道来接触受众，其中可能包括：印刷品、视频、广播、数字、播客、现场录音等。

确定什么是主流媒体很容易，对吧？主流媒体是在企业保护伞下拥有训练有素的记者和大量资源的大公司，它们报道新闻报道并通过从印刷到播客的各种渠道传播故事。

但 Facebook 和 Alphabet（谷歌的母公司）又如何呢？可以说，Facebook、Twitter、Instagram 等社交媒体平台和 Google 等搜索引擎都是主流媒体的一部分。尽管这些科技巨头不是新闻机构，但许多新闻消费者会说他们从 Twitter、YouTube 或 Facebook 获取新闻。这些内容来自各种提供商，从大型印刷、电视、有线和数字提供商到独立网站和播客等较小的渠道。

以 Facebook 为例，其用户喜欢并分享病毒式传播的文章，从而增加了读者群。就谷歌而言，搜索算法会显示根据用户搜索历史定制的趋势新闻和其他文章。在 YouTube 上收听播客和观看视频的新闻消费者可能仍在从《纽约时报》获取新闻内容，但从未订阅过该报纸。

那么《Slate Magazine》这本诞生于互联网时代、从来都不是印刷杂志的自由主义在线杂志呢？它比上面提到的巨头要小，但提供文章、视频、播客以及由具有新闻和传播背景的记者和分析师团队进行的深入研究。或者，在右边，《每日电讯报》，一个类似的新闻网站？

虽然这两家媒体公司可能希望被视为独立或替代，但可以说它们也是主流媒体。

有哪些不同类型的媒体？

如上所述，新闻是通过不同类型的媒体渠道传播的。媒体公司必须满足他们所在的受众，并且越来越多的受众将在网上找到。根据皮尤研究中心的数据，超过 80% 的美国人通过数字设备获取新闻，尽管他们可能会点击 Facebook 应用程序而不是新闻网站网站上的链接。由于新闻和新闻来源之间存在脱节，皮尤研究中心报告称，受众通常不知道他们获取新闻的网站是否有自己的报道。

在有关新闻和媒体的最著名的名言之一中，传播思想家兼作家马歇尔·麦克卢汉表示：“媒体就是信息。” 麦克卢汉谈论的是 20 世纪 60 年代的电视和大众媒体，但他的这句话也适用于今天的不同媒体渠道。

那么，媒体有哪些不同类型？

印刷媒体

报纸和杂志是印刷媒体的例子。报纸和杂志有时被戏谑地称为“死树媒体”，随着受众转向在线消费新闻，报纸和杂志的发行量不断下降。Journalism.org 估计，2000 年报纸的发行量刚刚超过 5570 万订户。2020 年，这一数字为 2850 万。

印刷媒体的数字订户格局各不相同。《纽约时报》和《华尔街日报》等全国性报纸已经建立了庞大的付费读者订阅者群体——《纽约时报》有 340 万数字新闻订阅者，《华尔街日报》有超过 200 万数字订阅者。另一方面，当地报纸一直在努力维持和建立在线订户群。一些研究表明，地方报纸未能以与全国同行相同的速度增加在线读者群。地方新闻付费专区非但没有弥补印刷发行量下降带来的收入损失，反而让订户望而却步。

广播和卫星广播

广播和卫星广播的受众人数并未像印刷媒体那样大幅下降。皮尤研究中心的数据显示，2009 年至 2018 年，AM 和 FM 广播的听众数量继续保持相同。然而，同期全新闻格式的电台收入略有下降。卫星广播表现更好。SiriusXM 卫星广播的订户数量从 2010 年底的 2000 万增加到 2020 年约 3100 万。

电视和有线电视

过去很容易定义电视新闻和有线新闻之间的区别。电视新闻的历史可以追溯到 20 世纪 40 年代末，几十年来已发展成为全国性新闻网络，包括 ABC、NBC、CBS、Fox 和 PBS。这些网络及其当地附属机构播放观众接收的广播，最初是通过天线，现在在大多数市场上都是通过数字方式接收的。传统电视新闻每天播出两次，分别在下午 6 点和晚上 10 点。

1980年，CNN成立，提供24小时新闻报道，开创了24小时新闻周期。美国有线电视新闻网 (CNN) 利用卫星技术来传播其新闻节目。它改变了新闻格局，并为传统电视新闻创造了新的竞争对手。

随着当前技术转向数字媒体，越来越多的观众通过手机、电脑或平板电脑访问广播新闻和有线新闻。因此，收视率和订户数量都下降了。据 eMarketer 称，有线电视用户继续“断线”，放弃付费电视服务。收视率测量服务机构尼尔森显示，电视新闻收视率也有所下降，尽管尼尔森承认它没有通过数字技术跟踪收视率。

数字媒体新闻平台

数字媒体，包括网站、社交媒体、流媒体服务和搜索引擎，是新闻传播的重要组成部分。每个新闻机构，无论是作为传统印刷新闻还是电视新闻提供商开始，都拥有在线业务。记者在 Facebook 上进行直播，向 YouTube 提供视频，在 Twitter 上发布故事链接，并录制播客以提供更多报道。其他数字媒体平台是新闻聚合器。例如，谷歌新闻提供了精选的新闻链接列表，就像传统报纸的第一页一样。

海外主流媒体通常具有广泛的影响力，它们通过新闻报道、电视节目、网络社交媒体等多种渠道向全球传播信息。这些媒体往往具有高度的专业性和严格的审核制度，使得其报道具有较高的可信度和公信力。同时，它们也注重采用多样化的传播方式，以吸引不同受众群体的关注。